在刚刚结束的世界杯上，不少参与赞助的中国品牌都获得了大量的关注及流量，但在这些品牌中，独独少了以往热衷体育营销的创维。
在海信、TCL靠着世界杯营销大赢特赢的时候，创维却陷入发展困境，主营业务电视的收入规模萎缩，市占率也下滑，核心盈利能力更是连年走低。
在这种情况下，公司不断布局多元化业务，但也仅有光伏值得一看，可光伏赛道竞争者中，创维能否顺利将光伏业务发展为第二增长曲线还犹未可知。
缺席世界杯营销，疑似掉队？
在刚刚结束的吸引了世界无数关注与流量的世界杯上，有不少来自中国的赞助品牌，像签约了梅西与姆巴佩的蒙牛作为本届赞助商简直是赢麻了，还有中国家电品牌的海信、TCL等也是获得了不少关注流量。
其实往届的世界杯都会聚集来自全世界的关注，这样盛大的赛事作为赞助商能够快速扩大知名度，但在本次的世界杯中，却少了来自海信与TCL对手创维的身影。
要知道，海信靠着“世界第二、中国第一”的广告语大出风头，赚足了眼球。
据奥维云网数据显示，世界杯开赛第一周，海信平板电视线上成交环比增长64.9％，在主流彩电品牌中增幅第一；线下海信平板电视的零售份额同比提升1.1个百分点。
可见海信此次吃到了不少世界杯的红利。
而TCL也以旗下科技公司“TCL科技”的名义签约球员、赞助球队。
相比之下，创维仅仅是借世界杯宣传了一波，表示将携手全球品牌代言人刘亦菲正式开启以“创维电视足够精彩 #美亦真每一帧”为主题的2022体育营销战役。
此次创维缺席世界杯的营销，不免让人猜测其是否已经掉队了，毕竟以往创维可是体育营销的热衷者。
据悉，在2015-2019年，创维作为中国足协中国之队官方赞助商，投入了近1亿元的费用。
去年，创维电视更是宣布与尤文图斯成为全球范围内的官方合作伙伴，暨尤文图斯官方电视合作伙伴，之后还紧跟尤文图斯意甲赛程，在全球同步发起球迷互动活动。
当然了，以缺席世界杯赞助的角度来猜测创维是否掉队其实并不严谨，但其实创维最近的业绩表现和业务发展都展现出了不小的压力。
主业务萎缩，公司面临发展困境？
在集团的整个收入结构中，创维电视作为挑起收入大梁的主要业务，自然不容有失。
但实际上今年前三季度，在疫情的影响下，整体消费下行，市场受到冲击，公司的多媒体业务收入也从去年同期的196.64亿元下滑至如今的169.77亿元，下滑幅度达13.7%。
其中，创维的智能电视系统产品的收入为69.8亿元，同比下降 21.8%；海外市场营收61.37亿元，同比下降15.7%。
很明显，创维电视业务在萎缩。
据奥维云网数据显示，今年前11个月，创维在彩电线上市场的占有率为11.26％，排名第四，去年这一数据甚至下滑至10.89％。在2020年时，创维的排名还在第三位，市场占有率为11.43％，再往前数4年，当时创维的排名稳居榜首。
也就是说六年时间，创维的市占率从第一名下滑至第四名。
如果说市占率变动并不大，那只能表明在其他竞争品牌成长扩张的时候，创维是逆水行舟不进则退。
在国内市场，创维要承受来自小米、海信、TCL等对手的围剿，在如此竞争下，其全球市场排名早已跌出前五，目前徘徊于7到8名之间。
与此同时，最明显的就是出货量下滑。
据奥维睿沃数据显示，2019年到2021年期间，创维电视的全球出货量分别为1020万台、850万台和680万台，下滑趋势明显。相比TCL动辄2000万台以上的出货量，海信不断上涨成功突破2000万台的出货量，和小米维持在1000万台以上的出货量，创维不断下滑跌破千万台门槛的表现已经相当窘迫了。
除了业务发展上的阻塞，创维的核心盈利能力也不断下滑，其毛利率已经从2019年的20.13%下降至今年上半年的15.97%。
眼看着公司不断陷入泥潭，不久前，创维内部一份红头文件显示，创维-RGB电子（彩电公司）总裁一职由51岁老将施驰兼任，可见公司是寄希望于施驰能力挽狂澜了。
而在主业遇困的情况下，创维选择了不断多元化布局来破局。
多元化业务能否破局？
从业务分布来看，创维在汽车、冰箱、洗衣机、机顶盒、平板电脑、笔记本电脑、LED照明等赛道都有涉及。
不过在如此多元化的布局下，创维得到的效果却甚微，因为这些赛道中，创维大多作为赛道的后来者，在没有颠覆性打法的手段下，是很难突围的，自然也难以形成第二增长线。
举个例子，比如在造车领域，前有传统车企盘踞和新势力崛起，更有科技互联网企业不断涌入打造智能电车，在这样的激烈竞争下，创维汽车其实很难突围。
而事实也是，创维汽车的表现平平。
根据创维汽车公布的交付数据，2022年11月创维汽车纯电+混动共交付2859辆，其中国内交付1667辆，海外出口1192辆。1-11月创维汽车总销量19039辆。
这样的成绩在汽车行业中实在是表现一般。
当然，除了这些没啥起色的业务外，创维还是有较为成功的跨界业务的，比如光伏。
要知道，近两年光伏也是大热行业，据悉A股光伏上市公司中，2022年上半年营业收入超过100亿元的有15家，净利润超过10亿元的有13家。
而创维光伏在前三季度的业务体量为78.21亿元，同比大涨257.1%。
不过作为火热行业，自然玩家也不少。
有媒体分析，仅2022年，就有超20家上市公司跨界光伏，这些公司原本主业是挖煤、造纸、养猪、卖牛奶、房地产等等。
所以在竞争激烈的光伏赛道中，创维能否把这一业务发展至公司的第二增长曲线，还有待观察。
