愿新年、胜旧年，宋有江南第一才子陆放翁赋诗，“饯岁愁虽剧，迎年喜亦深。桃符带草写，椒酒过花斟。”意为向过去的忧愁、沉重告别，用桃符写下吉祥的寄语，以椒酒迎接新年。而于千家万户，则常以“贴福字”，迎来春节的喜庆。
“春节”承载着中国人独有的浪漫。内敛含蓄的中国人，通过各种形式或仪式，表达着对美好未来的期许。但到如今，千百年流传下来的“贴福字”也焕发了诸多新意，“福”被更直白的“六六大顺”取代，成为2024年春节新潮流。
在这种转变的背后，人们期望通过更直接的祈福，获得内心的安稳。过去几年，内卷、裁员、焦虑等字眼充斥着各个角落，对于2024年的展望，人们唯愿顺顺利利。巧合的是，被誉为中国年货市场“大单品传奇”的国民级品牌六个核桃，在这个春节提出了“六六大顺”的品牌主张，“六六大顺”这四个字也直抵内心深处。
以“礼”寄情，传递“最简单”的仪式感
六六大顺，在中国传统文化中拥有着深远的历史源流。在行为学上，人们注重“君子以顺德”，相信“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成”。从中国哲学文化来看，《易经·坤卦》中提到，因坤卦的六爻都是阴爻（六），即由六个“六”组成。“坤卦”为至柔至顺之卦，因以柔顺之德而事阳刚，故无往不利，有“顺利”之意。而在民间，“顺”通常以数字“六”代指，“六六大顺”则被理解为顺上加顺，诸事顺遂。
事实上，中国人对“顺”的追求可以追溯到上古的春秋战国时代，《春秋左氏传》中提到“六顺”，即“君义，臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬，”从行为学出发，哲学指导，“顺文化”已然渗透到中国文化的方方面面。
演化至今，六个核桃以礼寄情，通过产品包装焕新，推出“六六大顺”新年贺岁罐。一方面，六个核桃与人们情感共振，提出“六个核桃 六六大顺”的品牌主张，将身体顺、爱情顺、家庭顺、学习顺、事业顺、财运顺，“六大顺”祝福送至千万家。另一方面，通过贺岁礼盒可以进一步传承东方“礼”文化，助力中国传统文化传承与发扬。
与“顺”在中国传统文化中同样占据重要地位的还有“核桃”。“腊八，祭灶，年下磕头要核桃，小姑娘要花，小小子要炮……”这首童谣伴随了几代人的回忆。”核桃”与“和”谐音，“和”在中国传统文化中寓意着和睦、团圆，而“桃”谐音“逃”，有逃脱、趋吉避凶之意，因此人们在过年期间会习惯性地购买和食用核桃，寓意着顺心如意,家庭和睦,趋吉避凶,多福少灾。
六个核桃与六六大顺皆为“顺”意，蕴含着厚重的东方哲学。养元六个核桃将传承中华文化基因刻入品牌内核，用“顺文化”为民族品牌赋能。
以“质”为基，传递“最真挚”的问候
作为核桃饮品品类的开创者，养元六个核桃深耕行业20多年，一直坚持“真材实料 品质先行”为保证核桃乳原材料品质和最佳口感，六个核桃充分发挥着“匠人”精神。养元饮品在全国范围内甄选天然、安全、优质的原料，六个核桃的研发团队常年奔走于各大核桃产区，遍访新疆、云南、太行山等三大核桃原料基地，对不同产地、不同品种、不同树龄、不同季节核桃的口感及营养成分进行大量的基础性研究和数据分析，建立了海量的核桃仁数据库，为核桃乳品质升级储备了详实的原料信息。为力求最大程度提高核桃乳饮的品质，养元饮品独创了“5·3·28”工艺。同时，“全核桃CET冷萃工艺”和“五重细化研磨工艺”，解决了核桃乳口感和营养吸收问题。
从功能属性上看，区别于其他植物蛋白饮料，六个核桃具有益脑类功能营养属性。对于核桃的价值研究，本草纲木、黄帝内经等文献均有记载，核桃仁有补肾、润肺等功效。现代医学认为，核桃中的α-亚麻酸脂肪酸（ALA），是一种omega-3脂肪酸，在大脑发育中起着至关重要的作用，有益于大脑健康和智力提升。
前不久，柳叶刀子刊《临床医学》（eClinicalMedicine）发表了一项为期6个月的真人随机对照营养干预试验，发现连续6个月吃核桃，对注意力、流体智力和注意缺陷多动障碍症状有明显改善。
六个核桃具有的“补脑”特质正符合当前的健康消费理念。近年来，人们的健康意识被激发,健康消费市场成新趋势。数据显示，2015年，我国健康食品的市场规模达6500亿元；2020年，市场规模更是突破了8000亿元；预计2025年，市场规模可达11408亿元。“经常用脑多喝六个核桃”的广告词为人熟知，与生俱来的“补脑”标签，使得六个核桃与其他植物蛋白饮料形成差异性，构筑了六个核桃的独特竞争力。
正值新春之际，礼赠将会是近期消费市场的主题。作为中国礼节佳品，六个核桃与走亲访友有着毋庸置疑的契合度。“走亲访友就选六个核桃”也并不是一句空谈。据Euromonitor公布的数据表明，2022年国内植物蛋白饮料市占率，养元饮品以5.44%的份额占比最重，在核桃乳细分市场养元饮品占比达88%。
养元饮品以深度的情感联结和情绪价值，不断增强消费者忠诚度。在2024年来临之际，养元六个核桃精准洞悉消费者情绪，重磅推出“六六大顺”罐，将美好寓意以包装为载体传递万家，送出最真挚的祝福，过六六大顺中国年。
