近日，燕京啤酒发布夏日新品燕京鲜啤以进入夏日啤酒赛道。
而在此前其发布的年报及一季度报显示，其业绩营利双涨，扭亏为盈。
然而往前来看，燕京啤酒自2013年后其业绩一路下跌，甚至跌出了三大啤酒品牌，被昔日对手频频反超。
其实不止燕京啤酒无法达到2013年的辉煌，啤酒行业也一样到达了瓶颈，再加上原材料上涨，各大啤酒品牌纷纷进军高端化，然而燕京啤酒的高端化之路却不如预期，在年报中占比也不大。
除了外患，燕京啤酒内患也爆出，其前董事长涉嫌职务违法被调查，如今已经辞职，由耿超接任董事长职务。也不知“新掌门”耿超上任后，能否在燕京啤酒全面掉队的情况下，力挽狂澜带其重返三大之列？
被对手反超，排名持续下降
近日，燕京啤酒表示，将于6月6日上市其新品燕京鲜啤，消息一经发布便引来广泛关注，作为啤酒行业头部品牌之一的存在，燕京啤酒无疑是打响了啤酒赛道夏季竞争战的首发第一战。
此前，据燕京啤酒发布的2021年业绩显示，其实现营业收入约119.61亿元，同比增加9.45%；净利润2.28亿元，同比增长15.82%；归母净利润约为2.28亿元，同比增加15.82%。
从年报业绩来看，燕京啤酒实现营利双收的成绩，可以说是不错的。
另外，近期其发布的一季度报显示，营收录得约31亿元，同比去年同期上涨11.66%；净利润约86万元，同比去年扭亏为盈。
整体来说，燕京啤酒都在向好发展，但如果倒看其历史业绩的话，就可以发现并非如此。
往前来看，燕京啤酒自2013年创下历史巅峰成绩后，便一路下滑。同时葡萄酒产业也出现下行，产品的销量都大幅度下滑，燕京啤酒也深受大环境影响。而近两年疫情反复的情况下，燕京啤酒依旧没有走出泥潭。
与之相反的是，青岛啤酒却逆势而上，将燕京啤酒策马超过一骑绝尘。
从归母净利润来看，燕京啤酒的增速也低于同期的青岛啤酒和华润啤酒。
其中，华润啤酒在2017-2020年期间的增速分别为86.8％、-16.85％、34.29％、59.6％；青岛啤酒增速为21.04％、12.6％、30.23％、18.86％；而燕京啤酒仅为-48.3％、11.47％、27.76％、-14.32％，不仅上升幅度较低，甚至出现严重下滑，这足以看出燕京啤酒近几年的收益并不如意。
而从2020年开始，燕京啤酒以微低于重庆啤酒营收0.14亿元的差距，不仅被超过规模，还掉出了国产啤酒前三的行列。
到了2021年，燕京啤酒实现营收虽然有所增长达到119.6亿元，但依旧远不如其八年前最辉煌时刻137.5亿元的营收，同比2013年巅峰依旧下滑了13.01%，跌到了五大啤酒的最后一名。
高端化之路不畅，外患加剧
从啤酒市场整体来看，2021年国内啤酒市场的销售体量为3562.4万千升，同比2013年5000多万千升的最高值，减少了三分之一。
也就是说，不止燕京啤酒的销量无法和2013年相比，国内的整个啤酒行业市场的增长都早已陷入瓶颈。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，国内啤酒市场行业集中度高、体量也已达天花板。要突破发展瓶颈，多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的五多战略一定会进入啤酒行业的中长期战略范畴之中。
而在此情况下，多元化发展成为一条出路，对于燕京啤酒也是如此。
但除此之外，啤酒高端化的另一原因在于，啤酒的原材料价格有所上涨，严重挤压了利润空间。
近段时间，俄罗斯、美国、加拿大等国家都出现气候异常，而乌克兰地区也因国际形势存在动荡，其中俄罗斯和乌克兰是全球重要粮食出口国，这也致使其粮食产量受到影响，而作为啤酒的主要原材料大麦、小麦，在此情况下价格出现大幅上涨。
同时，啤酒包装中重要的材料铝也在全球实行“双碳”的情况下面临货量紧张，加之其他领域对其的需求加大，铝的价格同样上涨。
原材料价格上涨，势必要想办法对冲影响，而产品高端化消费升级就成为了众多啤酒企业的一致选择。
不过以消费者的反响来看，以前几十元一瓶的啤酒，如今却动辄几百元一瓶，多少让人觉得是智商税，一时尝鲜尚可，但想要消费者对高端啤酒产生黏性却有些困难，毕竟长久以来啤酒价格低廉的印象已经刻进了消费者脑子里。
所以即便燕京啤酒在推出了其高端产品燕京U8、V10白啤、狮王世涛等都反响不错的情况下，但在年报中依旧占比不高，朱丹蓬也曾表示：“U8很难救活燕京啤酒”。
前董事长涉嫌违法，长期存内忧
如果说，燕京啤酒在业绩下滑排名下跌，多元化不畅是其发展存在的问题，那么其前董事长因涉嫌职务违法被调查的事，也一度引起市场热议。
燕京啤酒对于职位变动表示，前任董事长赵晓东因个人工作岗位调整，提出辞职，辞职生效后将继续在公司控股子公司任职。
据了解，赵晓东自进入燕京啤酒以来，其工作时长已经超过20年之久。
不过，早在2020年，燕京啤酒就曾发布过公告称，公司时任董事长、总经理的赵晓东因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。
也就是说，燕京啤酒在此期间一直为群龙无首的状态，所有事物都交于副董事长解决，恰逢此时又遇疫情反复，内忧外患下，燕京啤酒已经被对手远远落于身后了。
近日，燕京啤酒再度发布公告表示，已选举耿超为新任董事长，同时还担任北京燕京啤酒集团及上市公司董事长。
如今燕京啤酒的市值已经在上市啤酒公司中处于垫底低位，而作为新任董事长，不知道耿超是否能力挽狂澜将燕京啤酒从泥潭中拉出来，重回三大之列？
