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最高点配售新股恐怕是微盟集团(下称“微盟”)2023年的第一个好消息了。

前不久,微盟乘着股价上涨的东风,配售了2.48亿股新股,筹得约15.9亿港元的资金,用于提升微盟的整体研发实力、升级营销系统、补充运营资金及综合资金。

然而,自微盟配售成功后,其股价就一路下跌,截至2023年2月22日晚间,微盟以4.83港元/股,跌幅2.62%报收,较配售当日已累计下跌33%,显然,即使折价配售,微盟也收获颇多,此等“逃顶”能力堪称漂亮又极其幸运。

但在经营及整体层面上,却恰恰与此相反,虽然踩着私域风口快速增长,但微盟在行业遇冷下也同样未能幸免,持续亏损、股价下跌等一系列词语成了微盟的关键词。

而2023年开了个好头的微盟又能否延续此番幸运,扭转此前态势,成为了外界关注的焦点。

 

持续亏损

公开资料显示,微盟是一家企业云端商业及营销解决方案提供商,创立于2013年。

彼时,淘宝与微信之间正处于互相屏蔽的状态,而微信商家无法将在微信积累的客户和流量与淘宝店铺链接,这给广大商家带来了诸多不便。

而当时26岁的孙涛勇抓住了这一机会,和合伙人带着16名小伙伴,以50万元的启动资金在上海创立了微盟,且其主要业务就是依托微信生态提供营销推广服务。

因此,在2015年之前,微盟一直围绕微信为主,受益于广大微信生态商家,微盟增长迅速,并获得了资本的青睐,2014年,微盟开启了A轮融资,此后的4年时间内,微盟一共进行了4轮融资,融资金额总计达20亿元。

在资本加持下,微盟更是增长迅速,在2015年至2018年期间,微盟业绩节节攀升,营业收入从2015年的1.14亿元增长至2018年的8.65亿元,2019年登陆资本市场后,微盟营收规模仍在不断增长,归母净利润实现扭亏为盈。

基于微盟广阔的市场空间,外界对彼时尚在亏损的微盟并没有如今这般看重,没承想,2020年微信亲自下场搭建了微信小商店,给诸多商家提供了便利,2021年快手也自行搭建了电商体系,上线了快手小店和快手联盟。

更重要的是,2021年,淘宝与微信牵手,更是给广大商家提供了更多便利,但这也使得微盟此类SaaS企业遭到排挤。

恰巧的是,就在2020年和2021年,微盟归母净利润急剧下降,分别亏损11.57亿元和7.83亿元,2020年增幅达到-470.74%。

即使进入2022年,微盟依然没能实现盈利,截至2022年上半年末,微盟归母净利润亏损额达6.085亿元,仅两年半时间其亏损就已达到25.485亿元,眼看着亏损越来越大,外界及微盟也坐不住了。

 

成本高企

基于SaaS公司的属性,市场付费习惯尚未养成,获客成本较高,所以微盟前期销售费用率始终保持较高的状态。

数据显示,2015年-2020年销售及分销开支分别为1.04亿元、2.02亿元、6144万元、1.40亿元、2.99亿元、4.5亿元、7.17亿元及9.19亿元,销售费用率分别为91.23%、106.88%、56%、52.023%、49.9%及46.67%,呈波动下滑的趋势,随着销售费用率的下降,意味着微盟在培养客户费用率这一方面已较有成效。

但前述提到,2020年微信和淘宝的握手言和,使微盟失去了不少客户,当年微盟付费商家流失率达26.1%,高于前一年3.9个百分点,进入2021年后,微盟付费商家流失率依然高于20%。

付费客户的流失,意味着前期微盟在营销上的投入很大一部分付诸东流了,为此微盟、有赞等SaaS企业不得不将竞争资源放在付费意愿强及续费稳定的大客户身上,销售费用率自然也随之攀升。

2021年至2022年上半年末,微盟销售及分销开支分别为17.15亿元、7.83亿元,销售费用率为63.85%及87%。

而吸引大客户更重要的则是产品性能和功能,为此在销售费用攀升的同时,微盟还需不断投入研发加强自身优势,2021年微盟研发开支同比暴增208.8%至7.75亿元,2022年上半年同比增长54.4%至4.69亿元,在当期营业收入中的比重分别达28.8%及52.13%。

据此推算,2021年和2022年上半年仅销售及分销开支和研发投入,就占据了当期营业收入92.65%及139.13%的比重,大大影响着微盟的净利润表现。

但微盟的付出也并非没有成效,去年三季度微盟SaaS订单同比增长30%,在此期间,其广告毛收入28.7亿元,同比下降5%,环比增长30%,并且在该季度的9月,其广告毛收入在2022年实现了首次同比增长,实在可喜可贺。

 

投诉不断

不过,相较于数十亿元的亏损,微盟依然需要更为有效方式来缓解。

据中访网报道,去年4月份微盟就开启了一轮裁员,研发部门裁员20%,时隔数月后,微盟裁员比例再次扩大,原来研发部门近两千人的群只剩下400人,优化比例超过60%,除此之外,微盟酒旅线裁员比例也高达70%,智慧餐饮业务裁员80%以上,销售人员裁员比例更是高达90%,如此裁员比例,自然为微盟省下了不少的开支。

当然了,裁员并非微盟独有,其同行有赞在2022年也被爆裁员上千人,无一不体现出SaaS企业在行业遇冷下的处境。

孙涛勇曾表示,“未来20年是产业互联网的20年,全球SaaS的渗透率在22.4%左右,中国仅为7.3%,我们至少还有3倍的空间”,同时,据艾媒咨询数据显示,2021年中国SaaS行业市场规模达322.6亿元,预计2023年将达555.1亿元,未来SaaS对于各行各业的应用会更加广泛。

这或许也是为何微盟、有赞甚至资本即使在当今行业尚未回暖时要不断投入的原因,但狂奔过后必定会留下狼藉。

氢财经在黑猫投诉发现,胡乱扣款、产品有bug不更改、软件不给客户升级、无人对接等均是微盟的投诉重点。

而据BT财经报道,互联网投资人刘波认为,这些在微盟低谷时大力增持的大户,能容许微盟亏损到几时?所以微盟只能拼命狂奔,在注重速度的同时,质量很难得到保障,投诉量自然就上来了。

成为中国版Salesforce一向是孙涛勇的愿景,并多次对员工提及,然而,在Salesforce败走中国后,竞争激烈且顾此失彼的微盟又何以如愿呢?

原文作者:王安宁
编辑:王婷妍