曾经的零食第一股来伊份，昔日的光环正在褪去。
来伊份发布最近2020业绩预报，经财务部门初步测算，预计 2020 年年度净利润为-7849万元左右，同比下降 856.84%左右。扣非后净利润为-1.24亿元左右，同比下降 276.62%左右。
来伊份称这是受疫情影响导致亏损。而业界均认为主要是因为来伊份重点关注线下，因此，消费者在疫情期间购买来伊份的产品会受到影响，而专注线上的其他企业可能不会受此影响。
业绩被赶超
2019年归属于上市公司股东的净利润1037.07 万元扣非净利润-3,295.98 万元，由此可以看出2019年，来伊份主业已经开始亏损。
至于亏损原因，来伊份在公告中表示，2020 年，新冠肺炎疫情对社会经济发展造成了一定程度影响。也就是说疫情对来伊份产生了影响。2020 年，公司继续加大人才引进力度， 加大信息化建设投入，推动品牌升级宣传，推进业务布局，为今后发展打下基础, 公司销售费用、管理费用当期增加，对当期利润造成一定影响。
网经社电商研究员张勇却认为，疫情下的2020年，正是由于来伊份在电商布局的落后，导致线下亏损严重，而线上营销跟不上，上市后一直利润可观的来伊份，即便线上营收有进步，还是远不及超过八成的线下在亏损。
2020年，来伊份在全国开店3000家。2018年上半年报中的表述，其线上布局首先是自有App，将大多数资源放到自有APP上，其次才是第三方电商平台。
而来伊份未能获取第三方平台的发展机会，被良品铺子、三只松鼠等互联网品牌超跃，来伊份失去线上机会，没有赶上电商高速增长所带来的那波红利。
2015年，公司营业收入31.3亿元，与良品铺子不相上下，比三只松鼠高出近11亿元；净利润1.32亿元，也居首位。但到了2019年，良品铺子和三只松鼠的营收分别达到77.1亿元和102亿元。来伊份营业收入只有40.0亿元。
看看来伊份2020年的半年报，公司加大对线上渠道的投入，2020年上半年，来伊份线上收入3.28亿元，对公司营收贡献为15.36%。仍低于其他同行。
在早期，来伊份主要是在江浙沪经营，食品产业评论员朱丹蓬认为，现在越来越多的企业进入休闲零食行业，零售食品业竞争越来越激烈，因此利润会趋于走低，来伊份门店主要在江浙沪地区，门店租金成本极高，利润率要比良品铺子低一些。
而现在越来越多的企业加入零食行业，并且也都选择上市，近一步争夺零食市场。
发力线上失去先机
来伊份是零食第一股，本来占据先发优势，但因为保守的经营模式在营业上没法更有效的突破。
来伊份此前对外公开称，目前休闲零食行业的趋势是互联网红利正逐步消失，线上渠道也正逐步削弱。由于休闲零食的价格敏感较低，且存在即时性的消费场景，未来线下渠道不会比线上差。公司一直坚持线上线下全渠道发展战略，形成了直营门店、加盟门店、特通渠道、电子商务和来伊份APP平台等全渠道终端网络经营服务体系。一方面，精耕细作现有终端连锁网络渠道，加大对线下新市场的拓展与培育力度，提升终端网点市场占有率；另一方面，继续扩大线上电商业务(第三方电商平台和自营移动 APP)的规模，推进线下线上全渠道发展。
从来伊份目前经营状况看，公司对线下门店的依赖程度依然很高。并且如果某一区域内的门店数量过多，甚至还会降低单店收入。
目前各种公开信息显示，依重线下店的来伊份扩张虽快，但加盟要求比其他企业高，导致加盟店并不多，也没有像其他企业一样快速。
从这些情况来看，来伊份仍然坚持以线下为主，互联网虽然红利消失，但仍然是销售主力，放弃在这块儿发力，相当于失去最庞大的市场。对企业而言，市场越大，采购成本和分摊营销成本就会大大下降。
来伊份发展到这一局面，并非一日之功，2016年，来伊份上市，也是在这一年，来伊份净利润为1.34亿，但此后一路走低，2017年该公司净利润为1.01亿元。2018年，来伊份实现营业收入38.9亿元，同比增长7.01%，但净利润却降到1010.9万元，2019年也只有1037万元，维持在千万元水平，而到了2020年，干脆就进入亏损状态。
在2020年出现疫情之前，来伊份的主要经营地区江浙沪，房租成本水涨船高，但来伊份坚持线下为主，必然导致销量下滑，利润下降。
