老乡鸡官网宣传图

疫情期间老板手撕员工不发工资请求信的老乡鸡火了,现在开始寻求IPO。

但北上广的消费者可能没有在身边看到过这家餐饮企业的门店。只闻其名未见起身的企业,身价却达到200亿。以为从事投资的专业人士表示,估值一般都是吹大以便多融资,200亿估值很难说就是真有这么高的估值。

欧睿发布的数据显示,老乡鸡2018中式直营快餐品牌营收全国排名第一、中式快餐直营店面数量全国排名第一。曾在2019年中国快餐产业大会上拿下过“全国中式快餐第一品牌”的称号。荣誉不少,并且在重视餐饮并没有像肯德基、麦当劳一样大的规模是,使其能够在众多中小餐饮企业中脱颖而出。

不过老乡鸡1000多家门店主要集中在安徽(831家)、江苏(138家)、湖北(142家)三省。一份公开的调查显示,老乡鸡在北上广深的品牌知名度非常低,不足0.01%。

中餐品牌中迅速崛起

疫情期间,束从轩收到一封来自部分员工的联名信,“说疫情期间都不要工资,还个个签字按手印。”

束从轩却在前述视频中撕掉了这封联名信,并称这些员工“糊涂”,“感谢你们的大爱,哪怕是卖房子、卖车子,我们也要千方百计地确保你们有饭吃、有班上。”

2020年2月接受采访时所言:“我们有上市的打算,也会朝上市的方向努力,公众公司对于企业长期的发展肯定是有好处的,也增加了应对突发事件的底气。目前,公司上市计划还处在早期阶段,如有进展会进一步透露。”

老乡鸡门店主要覆盖安徽、上海、江苏、湖北,并逐步在北京、深圳和杭州等地区布局,并计划向全国市场扩张。2019年10月,老乡鸡在上海召开发布会,宣布2023年将在全国扩张至1500家直营店,5年内实现100亿元营收。成为中式快餐的第一个百亿品牌,目前老乡鸡已有部分门店年营业额已超过千万。

其菜品主要包括肥西老母鸡汤、香辣鸡杂、凤爪蒸豆米、梅菜扣肉、葱油鸡等,同时涉及肉鸡的养殖、屠宰及食品加工等。主要原材料肉鸡由子公司肥西老母鸡农牧科技有限公司养殖。

束从轩最初的主业其实是养鸡。1982年,束从轩从军队复员回到安徽肥西县老家,拿着父母为他准备结婚用的钱买了1000只鸡,开起了养鸡场,挣到约万元的第一桶金。

1999年,束从轩意外收到餐饮业特许经营的培训信息,带团队学习三天,第一次深入了解快餐业和连锁经营行业,开始关注肯德基、麦当劳、德克士等连锁企业,陆续去了全国许多快餐连锁企业和食品加工企业走访学习,最终决定从养殖业转型做中式快餐连锁。2003年,束从轩开了第一家中式快餐门店——“肥西老母鸡”。2012年底,肥西老母鸡在安徽门店已超过100家。

老乡鸡最近扩张迅速,与其拿到融资有关。目前,老乡鸡拿到10亿元投资,这10亿元包括老乡鸡B轮融资资金以及银行授信贷款,老乡鸡并未透露B轮融资具体金额和投资方,银行授信方包括浦发银行、安徽农信、肥西农商行等。目前老乡鸡全国化扩张的资金主要就是这10亿元。

目前,老乡鸡年收入约为30亿元,年营收30亿元的老乡鸡,是否有足够的资金支撑其全国化的战略?束从轩带领的老乡鸡发展可谓迅速,但老乡鸡面临的困难也非常明显。

困难不少

国元证券认为,虽然老乡鸡建立了严格的食品安全控制体系,但是公司的生产经营环节众多。如果公司内部各环节食品安全质量控制出现问题,将对公司的品牌和经营产生不利影响,从而导致公司品牌信誉度受到影响,并且收入和净利润可能下滑,可能面临处罚或赔偿等情形。

10月8日,北京市海淀区市场监督管理局对“老乡鸡”等6家餐饮门店进行了依法查处。其中,老乡鸡(北京)餐饮有限公司科翔路店存在使用未经洗净、消毒或者清洗消毒不合格的餐具、饮具和盛放直接入口食品的容器等问题。

老乡鸡过度仰仗安徽市场的问题同样需要解决。老乡鸡从合肥起家,安徽本土依旧是老乡鸡最大市场――在1180家直营店中,安徽省以757家门店排名第一,

餐饮业容易受到疫情的影响,并且此前上市的湘鄂情也因为各种原因生存艰难,疫情之初,老乡鸡受到疫情影响,束从轩表示,现在仍在营业的门店已经不足400家了。即便是正常营业的老乡鸡门店,每天的营业额也只有平时的1/4,而对于那些关停的门店来说,不仅“颗粒无收”,还要负担一笔不低的房租成本。平均算下来,最近一段时间,整体收入甚至都不到平时的10%。

去年手撕不发工资请求后,老乡鸡暴得大名,2月12日,中信银行表示将为老乡鸡提供1亿元贷款总额度,首笔提款3000万元主要用于缓解老乡鸡短期流动性资金紧张,保障员工工资发放与基础原材料采购。可以说一个疫情就有可能冲垮企业,如果不是银行及时救援,老乡鸡前景如何难以预测。束从轩在一次战略发布会上曾表示,老乡鸡亏损了5亿元,最严重时,账上的流动资金仅够支持一个月。

而上市后,企业也难免会遇到各种问题。11月5日晚间,行业标杆海底捞发布公告宣布将逐步关停300家左右客流量相对较小及经营业绩不如预期的门店。

而一位业内人士表示,老乡鸡这几年迅速扩张,规模变大,并且是向北上广深对食品安全要求更高。迅速扩张难免会遇上质量、资金等问题。

门店数量从去年3月份的800多家增加至1000多家。在去年的战略发布会上,束从轩公开表示,打算在2023年将老乡鸡在全国的直营门店扩展至1500家。

原文作者:刘海
编辑:刘海