5月26日晚间，“生活家居用品零售第一股”—名创优品发布2022年第一季度（即2022财年第三财季）财报。
这也是继今年3月底赴港上市两个月后，名创优品晒出的第一份成绩单。
财报中披露了名创优品当前的经营状况，受疫情影响，国内业务和国际业务遭受不同程度的冲击，国内外多家门店暂停营业。
尽管业绩受损，名创优品依然试图以押宝“潮玩”的方式寻找新的增长点，并进一步扩张自己所寄予众望的海外市场。
打铁还需自身硬，是危还是机，全凭名创优品自己的把握。
增收不增利
财报显示，2022年一季度，名创优品收入为23.4亿元，同比增长5%，但环比上一季度的27.73亿元减少15.5%。
其中国内业务收入为18.2亿元，同比增长1.9%，国际业务收入为5.2亿元，同比增长17.4%。
按类别分类，名创优品品牌收入为16.86亿元，同比减少2%。
其中，TOP TOY品牌收入为1.11亿元，同比增加377%，其他业务收入0.26亿元，同比减48%。
非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润1.1亿元，上年同期净利润1.49亿元，同比下降26%。
名创优品相关负责人表示，公司整体收入的增长受国际业务复苏的推动，国内业务的增长则仰赖于TOP TOY门店快速增长带来的TOP TOY收入大幅增长，而尽管名创优品品牌收入小幅下降1.7%，但其线下门店的收入仍保持了正增长。
但是，通过翻阅查询过往几年名创优品的业绩数据，我们了解到从2019年到2021年公司累计亏损金额已达19.83亿元。
即使2022年一季度的营收同比增长了5%，但是仍旧无法改变名创优品业绩整体下滑的趋势。
叠加疫情的反复波动，市场整体疲软，名创优品的各项业务受到了不同程度的影响。
国内、国际双业务遇阻
据了解，名创优品的营收构成主要是由国内业务和国际业务两个板块共同构成
随着名创优品美股上市以后，公司看到了新的希望，更加重视国际业务的拓展工作。
名创优品集团CEO叶国富表示，“作为全球化零售品牌，名创优品根据不同地域的消费者喜好打造出多元化市场样本。我们坚定地看好海外市场，以‘好看、好玩、好用’的生活好物持续占领国际市场空缺，服务全球消费者的美好生活。”
近几年来，随着名创优品加速推进全球化战略布局，国际业务的占比份额逐步提高，发展的速度也着实令人惊叹。
数据显示，截至2022年3月31日，名创优品的国内业务收入为18.23亿元，占总营收比重为77.87%，同比增长仅为2%。
它的国际业务收入只有5.18亿元，占总营收比重为22.13%，同比增长却高达17%。
相比2021年同期，国内业务收入占总营收比重为80.22%，国际收入占总营收的比重为19.78%。
国际业务收入对营收的贡献率有所增加，而国内业务收入对营收的贡献率却处于减弱的阶段。
而名创优品只看到了海外市场初现的发展苗头，完全考虑没有净利润大幅下降的结果，继续海外扩张。
截至2022年一季度，名创优品全球门店数量5113家，同比增加526家。其中，海外店铺数量1916家，第一季度净增39家。
事实上，从总体来看，目前国内外市场的情况都不容乐观。
其中，国内业务和主品牌在增长上出现了失速的危机，而海外业务疯狂扩张的背后也面临着众多的变数和挑战。
首先，我们注意到，受疫情的强烈冲击，名创优品门店数量迅速增加的同时，线下的客流量并没有提高，巨大的压力直接导致部分线下门店无法继续运营，只能选择暂时关店。
截至今年3月份，名创优品暂停营业的门店数量超300家，TOP TOY约关店11家。
因疫情造成3月份商品交易总额损失约3亿元。
另外，海外市场中有74家门店尚未恢复运营，占海外总门店数的4%，并且由于线下物流运输受阻，海外市场的产品供应链也出现了各种问题。
押宝潮玩赛道
近年来，随着人们生活水平的提高，传统零售行业面临着前所未有的挑战，市场正在加速进入下一个消费时代的关键变革期。
而对于新兴的“潮玩”，市场上并没有一个特定的标准含义。
也正是因为它的开放性、包容性，吸引了众多的企业加入这条赛道。
面对眼花缭乱的零售业变局，名创优品同样也选择了押宝“潮玩”。
2020年12月，名创优品推出主要聚焦年轻消费者的潮玩品牌TOP TOY。
产品主要覆盖7个品类，包括盲盒、日漫手办、艺术潮玩、娃娃模型等，价格不等。
首家门店落地广州后，不到一年的时间里，TOP TOY门店数量增至89家，其中加盟店84家，直营店仅有5家。
初步来看，押宝潮玩赛道，似乎是个不错的选择，但是眼光一旦放远，各种问题就都会扑面而来。
说到底，“潮玩”虽然千变万化，但都离不开关键核心—IP。因此，对一个企业来说，成也IP，败也IP。
而针对品牌的IP建设运营这一陌生的领域，名创优品几乎还是一张干净的白纸。
名创优品只能另辟蹊径，发掘了一条与众不同的潮玩IP之路。
目前，Top Toy采取的就是30%的IP原创或共创方式加上70%的IP外采，没有专属自己的IP，显然这种模式并不是长远之计。
另外，潮玩市场本就存在不稳定性，近几年来也在大环境的作用下不断降温。
在整个“潮玩圈”，最典型的例子就是“潮玩第一股”—泡泡玛特。
它作为新消费市场的焦点，近年来业绩上也出现市值暴跌、股价“跳水”的不利情况。
显然，对名创优品而言，“潮玩”的赛道上，困难重重，不是轻而易举就能获胜的。
今年一季度，名创优品转型潮玩赛道起势甚微、国内业务增长失速、国际双业务扩张受阻，属于它的黄金时代似乎即将落幕。
