一个卖槟榔的，还想做出千亿规模，口味王的胃口着实不小。
2018年，口味王集团前总裁陈义曾公开表示，董事会定下的目标是下一个十年将口味王，发展成为千亿企业。
而为了完成这一宏愿，口味王最为仰仗的，还是大量的广告营销。
效果还是立竿见影的，口味王逐渐从湖南一省，走向全国。
不过，伴随着口味王广告在电视镜头前面的高速曝光，人们对槟榔的争议也愈发激烈。
实际上，早在2003年，世界卫生组织国际癌症研究中心就已经将槟榔列为一级致癌物。原国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。
而就在近日，国家广播电视总局办公厅发布通知，要求即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。
然而，种种迹象表明，这份通知，暂未影响槟榔品牌口味王的宣传力度。
最强禁令之下，广告营销仍在继续
9月17日，国家广播电视总局办公厅发布《关于停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品的通知》指出，自即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。
《通知》还要求，各地各单位核查清理的情况于9月27日前报广电总局传媒司。
此次广电总局重拳整顿槟榔的广告宣传，源于近期全国乃至全世界舆论对槟榔的口诛笔伐。
事实上，槟榔的争议由来已久。
2003年，世界卫生组织国际癌症研究中心将槟榔列为一级致癌物；国家卫生委办公厅印发的《健康口腔行动方案（2019-2025年）》中曾提到，国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。
一份调查显示，嚼槟榔者中66%有口腔黏膜病变，而不咀嚼槟榔者的这一数据仅为1.5%。
研究证明，槟榔摄入过多除了会导致口腔癌，还会增加咽喉癌、食管癌、肝癌等癌症发病风险，同时有证据表明经常咀嚼槟榔的人患肥胖、心血管疾病、二型糖尿病、胃肠炎症、慢性肾病等疾病风险较高。
但是，在槟榔生产企业肆无忌惮的宣传下，其食用危害并没有得到广大消费者的广泛重视，反而成了提神醒脑的休闲食品。
而这一切的始作俑者，正是口味王。
从2017年至2019年，口味王连续三年独家冠名湖南卫视春晚，2017和2018年，还同时冠名了湖南卫视元宵喜乐会。
进入2020年之后，口味王盯上了新生代人口红利，加快了在热门综艺和热播剧的广告植入。
2020年10月，口味王成为《这！就是灌篮3》节目独家冠名方；2021年以来口味王槟榔又先后赞助了《说唱听我的2》、《这！就是街舞4》。
而在最近由潘粤明、张雨绮主演的热播剧《云南虫谷》中，口味王的广告语“来包口味王，打破尬聊做朋友”、“胜利大逃亡，得亏提神口味王”等再次刷屏。
如今，广电总局重拳出击，禁止广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。
口味王无疑是这一禁令的直接“受害者”。
不过，从目前的情况来看，口味王的广告宣传，暂未收到影响。
全国化大肆营销，千亿规模或迎变数
口味王显然有种要“顶风作案”的架势。
这也难怪，从一家槟榔小作坊，做到全国最知名的槟榔制品生产企业，口味王靠的，正是广告营销。
有一句话：在湖南，10包高端槟榔，有7包和成天下。而和成天下正是口味王旗下产品。
不过，口味王并不想“偏安”湖南一省。
众所周知，消费品的营销过程中，广告是重中之重。
而从口味王的发迹史来看，其崛起过程，正是它大肆铺排广告的过程。
口味王不仅在湖南本地进行铺天盖地的广告宣传，更是胃口大到，多次赞助热门和热播剧，在全国范围内提高曝光率。
口味王之所以如此“激进”，盯上的正是槟榔这一个数千亿的产业。
数据显示，截至2019年12月，全国槟榔产业年产值达400亿元，湖南占了四分之三，年产值达300亿元。
湖南一省就有如此大的市场规模，口味王对于槟榔在全国范围的推广，充满了期待。
口味王对利润的追逐极为迫切，更是定下了千亿规模的目标。而为了完成这一宏愿，口味王采用各种无所不用其极的营销手段，试图将吃槟榔培养成全民习惯。
效果是立竿见影的。口味王营销总监龚伟华接受采访时表示，和成天下槟榔15元款产品销量同比增长152.49%，市场份额达到65%；20元款产品销量同比增长272.73%，市场份额达到75%；2017年年底上市的30元款产品市场份额在一年内达到95%。
最数据显示，口味王在全国槟榔市场上已经独占鳌头，占据约70%的市场份额。据公开数据显示，2021年口味王的产值将达到30亿元。
如今，口味王背后的湖南口味王集团的槟榔种植规模近千亩，分布于湖南、海南两省，现有员工近3万人，产业链提供就业岗位达数十万个。
靠着槟榔的畅销全国，口味王俨然有了一家大型企业的模样。
但是，随着口味王营销广告铺天盖地的蔓延，槟榔这个“口腔杀手”，也从危害湖南一省，已经逐渐蔓延到全国。如今，全中国有高达6000万的槟榔消费人群，其中近67%是湖南以外省份的人群。
因此，有业内人士认为，如再不制止槟榔行业的扩张，或将有更多消费者面临相关病痛的侵害。
如今，广电总局出手，在槟榔的广告营销方面，予以制止。
口味王虽然有“顶风作案”的意图和动机，但是，一切或都是徒劳。
更重要的是，随着监管层面的进一步规范，槟榔的加工工艺、配方等或将迎来重大变革。
在此背景下，口味王的千亿宏愿，将面临巨大的变数。
