近年来，不少白酒头部企业迎来换帅季，前有贵州茅台丁雄军、后有山西汾酒袁清茂、洋河股份张联东及五粮液曾从钦，在如今竞争激烈的行业环境中均受到不同程度的争议。
实际上，作为行业三甲竞争者之一的泸州老窖也在年内进行了换帅，只不过与前述同行“外来”新帅不同的是，泸州老窖这位新帅是老老窖人了，所以争议声音相对较小一些。
据了解，这位新帅刘淼自1991年就进入泸州老窖，其在泸州老窖先后担任多个职位，对泸州老窖可谓知根知底，并且在其在位期间动力十足，还喊出了“重回前三”的目标。
只是，口号声言犹在耳，而泸州老窖距离行业前三却越来越远，甚至逐渐被洋河股份及山西汾酒超越，所以直到年内升任泸州老窖掌门人时“重回前三”仍是刘淼的目标。
然而，口号喊的“震天响”的刘淼究竟何时才能带领泸州老窖重回前三呢？
业绩被反超，跌至行业第五
3月8日，有媒体从泸州老窖股份有限公司确认刘淼已成为新一任泸州老窖集团党委书记、董事长，同时继续兼任泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长，成为泸州老窖“双料”掌门人。
如今已上任半年有余，刘淼也向外界披露了其第一份半年度成绩单。
数据显示，今年上半年泸州老窖实现营业收入116.64亿元，同比增长25.19%，首次在上半年突破百亿元大关，更为惊喜的是，今年上半年泸州老窖还实现同比增长30.89%至55.32亿元的归母净利润，营业收入、净利润双双增长的业绩，表面看起来使新官上任的刘淼脸上颇具光彩。
但要知道的是，在企业竞争中突破自己不是最难的，超越对手才是最难的，在不知不觉中，山西汾酒已悄然超越泸州老窖。
在今年上半年实现153.3亿元的营业收入，高出泸州老窖近37亿元的收入，值得一提的是，山西汾酒一直以来都是泸州老窖的强劲对手，并且二者差距越来越小。
早在2016年，泸州老窖营业收入比山西汾酒高出42.22亿元，而到了2021年，却只比山西汾酒高出6.7亿元，直到今年上半年被山西汾酒反超30余亿元。
虽然同期归母净利润高于山西汾酒5.19亿元，但对于加速发展的山西汾酒来说，区区5亿元左右的净利润似乎不需多久就可以赶得上。
显然，在营业收入规模中，泸州老窖已然从行业前四跌至行业第五，并且上半年泸州老窖合同负债为23.3亿元，同比增长65.44%，而山西汾酒合同负债为48.44亿元，同比增长48.66%。
这意味着继被洋河股份反超跌出行业前三后，泸州老窖又面临山西汾酒的穷追不舍，即将失守行业前四之位。
这对于刘淼来说并不是一件好事，也是其不得不直视的问题，毕竟刘淼已高喊“重回前三”口号多年。
高喊“重回前三”口号
作为自1991年就进入泸州老窖的刘淼来说，其先后担任泸州老窖股份有限公司采供处处长、售后服务部部长，策划部部长、总经理助理兼销售公司总经理等职位，刘淼可谓见证了泸州老窖从辉煌时代到逐渐落后的场面。
因此自2015年7月1日，刘淼掌舵泸州老窖后，便提出了“重回前三”的口号，随后开始了大刀阔斧的改革，仅半年时间就将此前下滑的业绩迅速提升，营业收入及净利润均呈同比增长的态势。
正所谓旗开得胜，刘淼还将“重回前三”确定为“十三五”的最终战略目标，不仅在“十三五”期间多次提及，甚至还写入了2016年上市公司的年报中，并且在2019年泸州市酒类产业发展大会上进行了《加快发展速度扩大发展规模 坚定重回前三》的主题演讲，与此同时还提出了五大措施。
然而，直到“十三五”收官，泸州老窖仍未回到行业前三，这一宏愿也随之被带入“十四五”，进入“十四五”后，刘淼依然将“重回前三”定为目标并同样在多个公开场合提起。
曾在2021年4月泸州老窖年度经销商表彰大会上，刘淼表示“从发展维度看，‘十三五’期间泸州老窖打好了发展腾飞的基础，泸州老窖复兴崛起‘五步走’的远景计划正一步步实现；第一步、第二步、第三步已在‘十三五’时期完成。第四步是实现重回前三，将在2025年完成；第五步是实现全面复兴，品牌高度领先行业，企业实力雄踞全球酒业前列，将在2026年至2030年完成。”
口号喊得叮当响，泸州老窖却距离行业前三越来越远，如今距离2025年已不到3年，刘淼着急与否我们不得而知，但诸多投资者及看官眼看着山西汾酒越来越快早已心急如焚。
不过，市场也有其他看法，刘淼或许是不着急的，据食悟报道，现年53岁的刘淼还有7年退休，而刘淼给泸州老窖制定的远景规划，与他自己的职业发展是密切相关的，如果仅凭口号就能熬到2029年，不管回不回到行业前三，不管能否实现全面复兴，这都不妨碍他的退休大计。
