近段时间，王老吉可以说深陷品牌授权纠纷之中，一度被指“诈骗”。
事态的起因，是有很多代理商在流量平台表示都被“王老吉”找代理商的广告骗得血本无归。
广药集团也回应了此事，表示“该类公司与我们集团无任何隶属关系”，直接撇清了责任。但往前细数，王老吉和广药集团其实并不是第一次被爆“代理商血本无归”等问题了。
而会有这样的事态出现，其实和广药集团专门为“王老吉”这个品牌开创了一个以品牌商标专用权获取收益的业务不无关系。
虽然这样可以赚取大量收益，但品牌却被滥用，在没有严格管理下，才会出现如今这样的结果，所以广药集团想完全撇清关系恐怕不大可能。
其实近几年，身为“赚钱机器”的王老吉业绩已经大不如前，想要继续大赚特赚，也只能从其他地方下手。
除了以品牌授权赚钱外，王老吉还布局了多元化，但最后大多都未能溅起水花。
而想要飞得更长远，保护自己的羽毛还是有必要的。
陷入品牌授权纠纷，被指诈骗？
近段时间，王老吉因品牌授权陷入了纠纷，引起广泛关注。
事情的主要起因在于，有大量代理商表示受到欺骗导致血本无归。
有媒体报道称，在近几年，很多流量平台上出现了不少关于王老吉招代理商的广告，其显示王老吉新品上市，不用保证金，几万元就能获得独家代理权，仅需一车一仓库就可以做。
有填了信息的人去所谓的总部实地考察，在知道后期会请明星代言，且着重线下销售，提供高额返利后，再一结合当时让人难以怀疑的环境，又有王老吉本身品牌知名度的加持，很多人就签了约。
然而签约了才发现事情并不简单，交了钱之后，不仅发货一拖再拖，连之前承诺的各种扶持通通没有。且其产品在线上销售价格比线下代理商给出的终端价还要低，导致大量终端商退货，货物也自然堆积在代理商手中，导致代理商亏损巨大。
遇到同样情况的人不在少数，有人在抖音上以自己亏损三十多万的结果提醒大家别被骗，也有人在投资平台痛诉王老吉诈骗，表示很多人被骗几十万甚至上百万，需要一个说法。
有趣的是，代理商们并不是从同一家公司被骗的，仅在一个代理商维权群，被骗的代理商就涉及十几家被“王老吉”授权的公司。
在后期维权过程中，这些公司要么注销了，要么改了名字地址，有的甚至直接“跑路”。
7月13日，广药集团发布一份定性声明表示，这些公司都是假冒我司名义开展业务，并采取了报案处理。
如此短短几句话就撇清了关系和责任，然而这却不是其首次陷入授权纠纷。
其实前几年，王老吉授权的产品就已经多次陷入“虚假宣传、涉嫌传销、代理商血本无归”的舆论之中，可见其相关问题存在早已不是一日两日，如今一两句话就想撇清关系，未免有些想得太简单。
品牌授权的赚钱之道
王老吉会出现一系列品牌授权的乱象，和它本身用品牌商标授权赚钱不无关系。
早在2010年，广药集团为了实现销售目标和更高的规模，便将当时品牌价值极高的王老吉物尽其用，以“王老吉”为品牌中心向不同领域扩张发展，也就是将不同领域的产品也冠上“王老吉”的名号。
然而，这样的举动却让一手将王老吉打造成功的加多宝无法认同，其认为这样的举动无疑是损耗王老吉的品牌信誉，甚至最后两方直接对簿公堂，然而最后却以广药集团胜诉告终。
自此，广药集团便在品牌授权赚钱之路上更加肆无忌惮，而这也让其获得了源源不断的收益。
到了2018年年底，广药集团以13.89亿元的价格，将王老吉相关商标专用权等打包转让给了旗下上市公司白云山，也同样为白云山创造了不少利润。
转让的同时，两方还约定了王老吉商标许可净收益门槛，但在2020年因疫情影响，此约定中的2020年标准并未达到，两方一合计便更改了约定，而为了达到新的约定门槛，广药集团和白云山还为“王老吉”品牌的经营创立了一个公司——广州创赢。
也就是说，广州创赢会主要负责品牌授权的相关生意。
能把品牌授权弄成大生意也是令人意想不到，虽然这样可以带来不少收益，但对品牌损耗却并不小，如此来看，王老吉会频频陷入品牌授权纠纷，也不是什么出乎意料的事情了。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“王老吉凉茶已经是一个流量级产品，授权新品确实能够快速获得经济利益和品牌利益，但不断发生的维权事件已经对王老吉自身品牌造成伤害，广药应该深刻认识这类事件的危害性，需要对授权品牌进行深度规范，规避授权风险。”
业绩下滑，多元化不见起色
说起品牌授权赚取收益，就不得不提王老吉下滑的业绩，毕竟身为广药集团旗下最为赚钱的品牌之一，业绩下滑了，自然要想办法以其他方式赚钱，品牌授权也仅是其中一个而已。
据资料显示，王老吉2020年营收为68.62亿元，同比下降33.36%；到了2021年虽然有所回升至97.28亿元，但其营收水平仍不及2019年的百亿规模。
同期，其净利润也从13.8亿元下滑近7%的幅度至12.88亿元。
业绩下滑，王老吉便布局多元化。
王老吉不仅推出了水果饮品，还进军了白酒业推出了“岁岁牛”，在啤酒和牛奶行业推出了“王老吉吉如意”，软饮也推出了不少产品。
但不尽人意的是，伸出的触手再多，也没有溅起什么水花，可以说毫无效果。
有业内人士对此表示，王老吉多元化品牌线策略毫无章法，有的更是滥竽充数，贴牌式的扩张不仅没有为品牌增加新的收入增长线，还消耗了品牌原有价值。
其实在今年3月份，王老吉还进军了元宇宙，表示将推出元宇宙“吉虎”头像数字藏品。
虽然近段时间“元宇宙”话题如日中天，但王老吉此波蹭热度似乎依旧没有掀起什么波浪。
只能说虽然王老吉在扩大多元化发展，但实在是效果甚微，真正能达到支撑作用的还是王老吉本身。但如今其不断陷入舆论漩涡，使得品牌信任度持续降低，所以想要走得更长远，还是要多加保护羽毛才行。
