营销翻车被疑是剧本
8月3日，哪吒汽车市场负责人彭钢在管理群中表示，请刚刚被警方刑事拘留的吴亦凡做代言人，借此宣扬“哪吒精神”。而哪吒精神，则指“给所有人重新做人的机会”。他还表示：“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”还有三人认同彭钢的做法，其中一人表示“学习了，就是要不断的制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点。”
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该截图发酵后，哪吒汽车发布声明称，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。
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哪吒汽车公司联合创始人兼首席执行官张勇也发声，要将出这个主意的市场部负责人，以及参与者，半个公关团队全部开除掉。
同时，360公司官方微博回应哪吒汽车员工请吴亦凡做代言人被开除，360集团一直以来倡导积极向上、遵守公序良俗的主流价值观，坚决反对为了博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。作为哪吒汽车的投资方，我们坚决反对这种恶意炒作行为，这严重违反了360坚持的主流价值观，也严重损害哪吒的品牌声誉，对此我们坚决要求开除该团队，确保哪吒汽车坚守主流价值观。
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据悉，给哪吒汽车“请吴亦凡代言”主意的彭钢，工作身份为哪吒汽车市场负责人。曾是乐视控股前CMO、易到前CEO。百科介绍，彭钢拥有16年的广告从业经验，曾担任达彼斯广告中国区整合策略总监，奥美SohoSq广告运营合伙人。是中国大陆少有的本土背景成长起来的广告公司高级管理人员。
另有网友透露称，此前广汽蔚来公布车辆的硬件成本和利润单，呼吁所有用宁德时代811电池，车辆起火自燃，整车车企全赔、广汽蔚来支持比特币购车，这些营销热点，主要策划人都是彭钢。
尽管哪吒汽车非常迅速的道歉并且开除了相关人员，但网友似乎并不买账。网友表示，截图群中成员只有14名，聊天信息却短时间内流出，工作群中聊天信息的曝光本不多见，况且是这样一个小群，很难不让人怀疑是剧本策划。
有行业资深人士认为，哪吒面对此次事件的反应速度已经超过常规，这种行为出自预谋，恶意营销的可能性非常大。“这次官方声明、哪吒老板到360投资方的回应，都过于迅速了，期间几乎没有外力参与。有点像关门打孩子，然后让邻居知道，第一时间把子弹都打光了”。
当然也有不同观点，崔东树对氢财经表示：“应该不太像是剧本，像是意外、工作疏忽，广告营销很多点子都会想的，要不要采用还是领导决定。内部的事情外化对员工伤害是很大的，毕竟现在有人因为此事被开除，这件事应该也不是车企所希望的，”
还有业内人士表示，除去如今未被证实的各种猜测不谈，如今车企的营销方式绝对不应该走“博眼球”、“噱头炒作”这条唯流量论的道路，而应该展现积极向上、符合社会和消费者期许的价值观。当下，越来越多的消费者关注企业社会责任和企业形象，如果还坚持唯流量论，容易得不偿失。
多次营销翻车
其实这并不是哪吒第一次营销翻车。在2019年5月底，一张图片在网络上被热传。图片中四位工作人员举着国旗，国旗上印着“少年强、则国强”等字样，落款处写着“哪吒汽车赠”，而作为图片背景的，正是写着“哪吒汽车”的门面。
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据了解，这个以国旗打底的宣传标语，正是哪吒汽车为湘潭一所贫困小学所准备的宣传物料。
因为此时在当时引起广泛关注，中国交通广播之后也发表了一篇名为《即便真是“哪吒”，也不能随意“闹海” ！合众汽车请向国人道歉》的文章，并发表评论：凡事有规矩、国家有法度，请合众汽车向全国人民道歉！
哪吒汽车所隶属公司合众新能源在当日很快发出声明，就此事进行道歉，并表示对涉事的湘潭区域的经销商进行严肃处理。
两次营销翻车，都显示哪吒有点急于出圈的心态。
其实在八月初，哪吒、蔚来等车企纷纷公布上月销量，哪吒以6011辆的销量站在国内新能源二梯队车企前列，在环比增速上也超越了理想和蔚来。
公开资料显示，哪吒汽车作为合众新能源旗下品牌，截至2020年11月，哪吒汽车共推出了3款量产车型，分别是哪吒N01、哪吒V和哪吒U Pro。数据显示，哪吒汽车7月份交付了6,011台车型，销量持续走高，1-7月其累计销量达到了27,115辆。
在很多新进车企纷纷爆雷、倒闭的情况下，哪吒汽车能够按照自己的节奏推出哪吒N01、哪吒U、哪吒V三款量产车，并且取得不错的销量成绩，并不容易。而此次营销翻车究竟是利大于害，还是害大于利，是不是后面剧本推动，谁也说不清楚，但注重企业社会责任和企业形象，总比靠流量炒作脚踏实地，走的长远。
