十一黄金周，是国家利用国庆假期促进大众消费的一种重要方式。今年的长假收官后，相关领域出炉的消费数据，显得颇为晦暗。
数据显示，黄金周期间，旅游业收入由2019年的6497.1亿元，逐年下滑至今年的2872.1亿元。国内酒店预订均价，同比去年再降了25%。
在疫情的搅扰下，市场环境不断恶化，酒旅行业首当其冲。有业内人士就表示，酒店行业比2020年更艰难。
作为本土酒店巨头，华住集团经营表现不佳，业绩数据下滑。从早前发布的半年报来看，今年上半年华住集团亏损了9.8亿元，同比下降853%。
重负之下，华住集团顶着疫情扩张，艰难转型高端化，为了吸引投资加盟，还率先在业内推出了业绩对赌，在风险扩散的刀尖上追求规模。
财务状况堪忧
国内酒店行业连锁巨头中，华住集团的业绩表现，可能是散发冷气最甚的。
中报显示，今年上半年，华住集团营收取得2.52%的小幅增长，但亏损却创下了历史纪录，净亏损额达9.8亿元。
值得注意的是，华住集团在过去2年半里，已长期处于亏损状态。2020年和2021年，其分别亏损了是21.92亿元、4.65亿元。今年上半年，华住集团的亏损就超过了去年全年的亏损。
其中，华住集团在今年上半年的经营亏损为7亿元，经营利润率为-11.5%。
和业内劲敌锦江酒店、首旅如家比较，虽然这两家也遭受冲击陷入亏损，但锦江酒店今年上半年仅亏损1.18亿元，首旅如家则亏损了4.26亿元，相较于华住集团的亏损额，可谓是相形见绌。
与此同时，华住集团的现金流入迅速下降，由去年同期的2.8亿元，减少至今年上半年的6800万元。
截至今年上半年末，华住集团的短期债务，扩大至67.07亿元，而现金、现金等价物及受限制现金同比减少25.22%至46.80亿元，该指标与短期债务比仅为0.75，已经无法覆盖短期债务。
资产负债率也居高不下，截至上半年末，华住集团的资产负债率高达84.74%。
这对于还要顶着疫情扩张转型的华住集团是相当不利的，潜在的经营风险持续扩大，无疑是危险的信号。
日子不好过，悲观的资本市场自然也不愿意雪中送炭。可规模是必须追求的目标，华住集团便只能变身“赌徒”，用业绩对赌来吸引加盟和投资人。
业绩对赌“双刃剑”
在半年报发布之前两个月，处境艰难的华住集团为了纾困，就率先在业内推出业绩对赌。
对赌内容是，华住集团对合伙人给出承诺，凡2022年年内签约以及开业的门店，若该店在2023年1-12月期间年平均综合出租率在80%以下，则免收该店2023年全年2%的加盟管理费。
表面上看，这是华住集团给合伙人提供了优惠政策，借着其声称的“更好地迎接行业回暖趋势的到来”，传递经营信心。
再搭配来看华住集团近期的动作，其不仅表示将不再发展经济型板块的软品牌，未来一两年内将加速退出经济型软品牌酒店市场，向高端化转型。
同时，其开店速度也没有减弱，反而有加速的趋势。今年一季度，华住集团在国内新开店302家，二季度新开店269家。
此项对赌，貌似是业界一项天才的发明，既可以短时间内聚集加盟商大量的资金，改善财务状况，还能顺势扩大市场规模，简直是一举两得的妙计。
然而，数据可查的今年二季度，华住集团在国内的酒店入住率为64.6%，同比下滑17.7个百分点。
此外，日均房价也从2021年同期的255元，下跌至218元；混合平均可出租客房收入为人民币141元，同比下降32.86%。
这些考量酒店企业的重要指标，华住集团均出现了下滑。而对赌内容中的入住率一条，华住集团自身都未能实现，何以取信于投资人和加盟商，让其乖乖参与对赌呢？
转型困难多遭投诉
发力中高端，华住集团采取的手段更多是直接收并购。这种一味求快的操作，造成了吞并后一系列消化不良的混沌反应。
譬如，花间堂在被华住收购后，外界就有着“失去调性”声音。收购来的桔子精品酒店，也被吐槽在华住集团的运营模式下，丢掉了自身特色，失去了中高端品牌的溢价空间，从原来的有个性、有文化和艺术气息，变得“汉庭化”。
从今年上半年的经营情况来看，相较于经济型酒店，华住集团旗下的中高端酒店的收益降幅更大。
不难看出，华住集团自身的中高端经营能力显弱，大多高端品牌尚待培育。而收购来的酒店品牌，缺乏重新梳理与再定位，同质化严重、特有标签不足，使得华住集团向高端化“跃迁”步履艰难。
氢财经在黑猫投诉等平台上，还发现有累计1931条针对华住酒店集团的消费者投诉，最近30天新增81条，已完成23条。
翻阅近期的投诉内容，投诉内容大多与酒店的入住与退费有关。10月10日，一位消费者因为疫情封控的原因要退房，但遭到拒绝而投诉；9日，一位消费者投诉强制消费为其激活会员。
今年6月份，华住集团的App华住会，还因存在超范围收集个人信息问题，侵害用户权益，遭工信部通报整改。
对于华住集团来说，为了寻求规模扩张和高端化转型，被迫走上了对赌的道路，这条路的前方是明是暗还未可知。
只不过，华住集团还是要有一个最基础的认知，那就是不论酒店是高端还是低端，房间收费和品牌溢价到底有多少，给客户提供应尽的基本服务，都应该是同等标准。
