近两年，随着互联网流量大潮消退、消费趋势指向演变，叠加疫情等黑天鹅事件影响，休闲食品行业迎来整体性起伏的新阶段。
为应对这一形势，在今年迎来成立第十个年头之际，行业龙头企业三只松鼠宣布了新的未来十年战略方向，做出聚焦坚果产业、打造多品牌模式等方向性调整。
这场全面而深刻的战略转型升级，使得三只松鼠在业绩承压的同时，又给外界上演着一场不乏亮色的蝶变故事。
从最新发布的今年三季报也可以看到，三只松鼠在经历内外严峻考验之下，依然能够将这场逆风仗打得有声有色，足够引人注目。
扭亏为盈，改革见效
10月25日，三只松鼠正式发布了公司2022年第三季度的财务报告。
报告显示，三只松鼠实现营业收入53.33亿元，归母净利润0.93亿元。其中，三季度实现营收12.19亿元，归母净利润0.11亿元。
在今年二季度陷入亏损后，三只松鼠通过自我调整，快速在三季度实现了经营基本面的反弹，环比二季度实现扭亏为盈，业绩和消费市场整体的走势吻合。
可以看出，在国内消费行业整体承压，自身面临转型期业绩阵痛的情况下，三只松鼠依托主动缩减SKU、关闭低效门店、缩减线上费用投放等方式，取得了实打实的成效。
三只松鼠也在三季报中表示，目前公司仍处于战略调整期，供应链、渠道等布局及其效益产生需要一定时间，但公司坚定战略转型方向和决心，稳步推进落实，持续向高质量发展迈进。
整体而言，虽然这份业绩单，相比三只松鼠前几年爆发式的高速增长时期略显逊色。但若是考虑到三只松鼠目前处于大规模的战略调整期，短期内的业绩表现并不具备较大参考价值，而且更重要的是，三只松鼠当前已经取得了一定的阶段性成果，变革成效有了初步验证。
可以确定的是，三只松鼠依托自身不断深化的改革升级，向高质量发展的方向迈进，今后或将迈入新的发展轨道，达成更加瞩目的业绩增长，未来值得期待。
渠道分化，大力研发
在诸多不利因素影响下，三只松鼠的业绩水平能基本保持稳定，得益于其果断而决绝的转变。
今年4月，三只松鼠发布《关于全面推进战略转型升级、迈向高质量发展的重要公告》，明确未来十年的战略新方向为“聚焦坚果产业，打造多品牌模式，逐步向健康化、数字化、全球化迈进”，追求高质量发展。
据称，在新战略的指引下，三只松鼠不断推进“每日坚果示范工厂打造、分销全域布局、线下门店优化、事业部制改革”四大变革举措。
此前，三只松鼠最为外界担忧的问题是，随着近两年互联网流量分化，公司对电商销售的倚重，会导致业绩的波动。
而从三季报中可以看出，三只松鼠，在全渠道打造、供应链升级、赋能产业上游等层面已经取得不小的成效。
比如在渠道端，三只松鼠此前线上营收占比高达95%以上，销售渠道集中度很高，如今通过渠道分销改革，对线上线下进行均衡布局，其线上销售占比已降至7成左右，销售渠道营收分布趋于合理。
广科咨询首席策略师沈萌对此表示，三只松鼠扩充、完善渠道体系化建设，有助于稳定经营预期。一方面，企业的单一渠道独大可能会出现对特定渠道严重依赖的问题，削弱企业的议价能力；另一方面，当下的休闲零食行业，产品缺乏明显的差异化，这时候多元化渠道的关键作用就会凸显。
比如在产品端和供应链端，三只松鼠相关的研发投入极为重视，投入资金长期占据A股坚果类上市公司的头把交椅。
10月31日，三只松鼠又荣获“国家知识产权优势企业”称号，凸显其在领域内核心的竞争力。可以说，三只松鼠凭借过硬的产品质量，在持续引领行业良性发展。
行业向上，变者长虹
业界认为，在当前的休闲零食领域，行业向上的整体趋势未变，但市场逐渐进入下半场的比拼。
艾媒咨询数据显示，自 2014 年以来，中国坚果炒货行业市场规模稳步扩大，至 2020 年，中国坚果炒货行业市场规模已达 1800 亿元，较 2010 年增长了近2.5倍。
坚果等品类作为新晋健康食物的代表，市场空间广阔规模壮大，入局休闲零食行业的玩家也在肉眼可见地增长。
只不过，随着竞争加剧，产品多元、渠道均衡、品牌力强大的企业，才能长久地屹立于潮头。
作为“国民零食第一股”，成立十年来，三只松鼠曾创造过销量奇迹，在这背后，除了三只松鼠精准抓住了红利的原因，也与其不愿意故步自封，主动求变不断进化自身有关。
如今，三只松鼠的新十年之路起步，战略调整又成为公司当前的主基调。随着三只松鼠在渠道、产品、供应链等布局的稳步深入落实，相信在不久的将来，高质量发展战略会给三只松鼠带来的大规模经济效益。与此同时，更为有力的行业示范作用和社会价值也将显现。
公司的战略转型不是一蹴而就的，三只松鼠这种全面战略转型的实现，势必需要其不争眼前的成败，一步步去落地实践。因为战略的执行本身，就是一个需要长周期巩固的过程。
毫无疑问，三只松鼠正在走一条艰难而有长期价值的路。长坡厚雪，相信未来，消费者将迎来下一个十年更健康壮硕的“松鼠” 。
