3月25日，海南椰树集团在其官方微博发布了一则简单粗暴的硬核招生广告——入学就有车、有房、有高薪！肯定有美女帅哥追！毕业后包工作！奖励600万海景房、1000万别墅！当椰树集团总经理需过三大关，再过第四关升任集团董事长！而招生的基本条件是专业不限只要懂写作。
就招聘广告再次因涉嫌违法被立案调查一事，4月2日，海南椰树集团发布文章否认涉事广告违法违规，还称担心企业会被“全国炒作查处”一事“搞垮”，“6000多员工再次吃苦”，“50万农民也将‘脱富返贫’”。
一时间，海南椰树集团又成功刷了一把广告瘾。
再陷广告门
椰树集团在其官方微博发布的上述招聘广告等内容引发争议。几天后，海南省市场监管局依法对椰树集团相关负责人进行行政约谈，后椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。
上述的招聘信息也因涉故意吸人眼球，低俗炒作，甚至有可能是虚假宣传等遭到众多网民口诛笔伐。
4月1日，人民日报评论批椰树集团把低俗广告当作“宣传风格”，实在匪夷所思。其实，从椰树集团发布的信息包含了对椰树集团企业的宣传，以及“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容，不再属于单纯的招聘信息，已经属于广告营销的范畴。
而这，也不是椰树集团第一次因为招聘广告引发争议。去年8月，椰树集团发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息，其中招生条件要求应聘者承诺终身在“椰树”服务，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。
当时，海南人力资源和社会保障厅劳动保障监察局指出，该招聘部分条款违反劳动合同法相关规定，已责成辖区人力资源社会保障行政部门对海南椰树集团加强政策和法律宣传培训，督促其合法招聘、依法用工。
除此之外，椰树还饱受"色情"广告的诟病。椰树之前在广告中称自家产品能"丰胸"，而且还经常与"大尺度美女"一起出现在椰树产品海报上。
在招聘广告引发业界声讨的背后，是椰树集团的产值近年难以突破。综合资料显示，“椰树”2018年上缴税金6.31亿元，连续9年位列海口市工业企业税金第三名；在海南民营企业100强榜单上，椰树集团2019年和2020年分列第五和第三。
风光难续
椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。不过之后，“椰树”在创始人王光兴带领下，“已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业”。
2013-2017年，椰树集团年产值40亿元左右。公司2018年上缴税金6.31亿元（增长7.49%），连续9年位列海口市工业企业税金第三名。
可以说，长期以来，椰树集团一直占据着椰汁饮品的绝大部分市场，始终稳坐中国椰汁市场龙头。椰树的包装每年有所改变，却没有大的改动。没有强敌的椰汁市场，椰树集团发展的步伐开始落后时代发展。
根据公开资料显示，2013-2017年椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下降。椰树牌椰汁自2014年以来产值处于略微下行的状态。
尽管其产值下降也受到陷入瓶颈期的饮料市场需求持续疲软的波及，但也说明了椰树集团近年来的窘境。
中金公司研报显示，果汁饮料的市场份额被其他的新产品形式挤压，市场占有率已经从2014年17.2%的下滑至2019年的14.5%。
其实，在之前方兴未艾的中国市场，椰树椰汁很快打开了市场，并依次推出了菊花茶、冬瓜茶、火山岩矿泉水等，但这些产品的市场反响平平，主要销售额依旧依靠椰树椰汁。
在众多后进入果饮市场的竞争对手的冲击下，消费者对于椰汁这个产品的认同在逐渐减弱。新产品的冲击、消费群体的变化、审美的提升使椰树集团逐渐失去市场优势。
当下，低脂、无糖例如元气森林，零度可乐等产品开始逐渐受人拥趸，椰汁的未来发展前景并不被市场看好，椰树椰汁的龙头宝座已然受到威胁。此外，"特种兵"生榨、王老吉"椰柔"纷纷上线，以及自己曾经的老战友，为海南罐头企业提供椰肉供应的椰牛也在2015年加入了椰汁市场，入局者越多，椰树的压力也就越大。
相应地，国内饮品市场规模持续上升，达到千亿规模。但是，椰树椰汁的市场份额已经从世纪初的70%下降到55%，并且还在不断下跌。其产值距离椰树掌门人王光兴定下目标要在2015年前完成60亿产值，2020年前完成100亿产值相距甚远。
但在多品牌“蚕食”椰汁市场的危机下，椰树集团广告营销并没有推动企业的销量增长，反正进一步拉低椰树品牌。
可以说，椰树集团想要重回头部区域，在做好产品质量把控的基础上，对产品进行大胆创新，通过广告营销这类“隔靴搔痒”式的花招来吸引关注终究不是上策。
