近日，作为头号种草机器的小红书在“种草社区”方面可谓负面消息不断，“种草”笔记代写、滤镜太过强大等问题接连被冲上热搜。
显然，种草内容社区的危机，或许也会使小红书本来就困难的电商变现之路变得更加难走。
此外，小红书除了在经营方面遇到麻烦外，同为以内容为主业的同行成功上市的强势也给了小红书一定的压力。譬如社区内容平台知乎已经赴美上市，B站也早在2018年赴美上市成功后又回港敲钟，而反观小红书上市的步伐却显得不那么“积极”。
种草社区“杂草”难除
一直以来，小红书“种草内容”的真实性就备受外界所诟病。
早在2019年初，小红书就被曝出“种草”笔记代写、数据造假等负面信息。2019年末，在揭秘带货圈黑幕时，小红书也名列其中，此次也被点名批评存在代写、软文过多等诸多问题，甚至在种草、试用笔记也多为虚假内容，只是为了吸引消费者的青睐。
然而，到了2021年，小红书种草社区的问题似乎也没有得到改善。
近日，小红书又被网友吐槽存在“滤镜景点”的问题，此问题也被冲上热搜。其中就有一名网友在社交平台上直截了当地吐槽：“小红书真的害人”。从这名网友发布的内容可知，其被小红书的景点“种草”笔记所吸引，决定前往实地观光，令人意外的是，到了目的地却发现真实的风景与小红书“种草”笔记中的照片相差甚远。
随着事件不断发酵，10月17日，小红书通过官方微信公众号发声称“我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到‘照骗’的用户，我们都真诚道歉。”
然而，小红书的道歉并没有使其顺利脱身。10月19日，“小红书种草笔记代发4元一篇”的话题又被推上热搜。其中有网友称，小红书存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳仅约4-5元。
对此，小红书回应称，用户可通过平台举报，共同打击代写代发等灰黑产业。
不过从频频冲上的热搜可见，小红书依然存在虚假宣传问题。种种事迹也表明，小红书目前的管理整治效果欠佳。如果小红书再不加强改善，用户的信任感将会荡然无存。
通过数据也能看出，小红书的用户似乎已进入增长乏力期。小红书官方披露7月份其用户数突破3亿,月活突破1亿，此后该数据再未对进行更新，不过据易观数据可见，截至2021年2月，小红书月活达1.38亿、日活达5547万，也就是说，小红书一年半时间月活仅微涨0.38亿。
电商转型不利
如今，种草内容社区的危机，或许也会使小红书本来就困难的电商变现之路变得更加难走。
作为一个以“种草”社区为主的平台，小红书最理想的变现模式就是通过内容社区的搭建来带货。
实际上，早在2014年也就是成立后的第二年，小红书便开始发力电商领域，推出跨境电商福利社，后续引入品牌商家入驻，甚至在2018年更是开拓了自有品牌“有光”。可见，小红书对于进击电商领域的决心。
不过，小红书想要通过电商业务实现商业闭环也并不容易。
有媒体报道称，小红书始终没有完成GMV目标，2018年和2019年，小红书的电商GMV目标，均未达到内部人士的期待。
显然一时的不顺利并没有使小红书放弃在电商领域的探索，2020年，小红书又把触角深入到直播带货上。
然而，小红书想通过直播来进击电商领域也并没有带来多大的起色。有媒体报道，2020年，小红书的广告业务营收为6亿-8亿美金，约占总营收的比例高达80%，但电商业务的营收却只占总营收的15%-20%。
与此同时，面对抖音、淘宝以及快手等诸多竞争对手来看，小红书似乎也不占优势。艾媒咨询报告显示，2020年，抖音、淘宝的直播电商GMV突破5000亿元和4000亿元，而快手的电商业务GMV也达到3812亿元，而反观小红书的电商GMV仅约为10亿美金，相差甚远。
上市之旅扑朔迷离
目前，小红书除了在经营方面遇到麻烦外，同为以内容为主业的同行成功上市的强势也给了小红书一定的压力。譬如社区内容平台知乎已经赴美上市，B站也早在2018年赴美上市成功后又回港敲钟，而反观小红书上市的步伐却显得不那么“积极”。
其实媒体曾多次报道小红书即将上市的消息。今年4月，据媒体报道称，小红书计划在今年年中前后要赴美上市，募资约5亿至10亿美元，并已经秘密递交了上市申请。更有知情人士称，小红书上市估值将超过百亿美元，高于其2019年在私募市场上60亿美元的估值。但小红书方面却对此表示不予置评。
随后，在10月份，小红书又被媒体曝出搁置赴美上市计划后，其正在考虑赴港上市，募资额约为5亿美元。针对这次的“传闻”小红书也依然没有给出正面的回答，只表示会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划。
一直搁置上市，或许会对小红书的资金方面存在一定的压力，毕竟小红书已许久未获得融资。天眼查平台显示，目前小红书已经历了5轮融资，投资方众星云集，包括腾讯、阿里、金沙江创投等。但仔细观察融资日期可发现，小红书最近一轮融资发生在2018年6月，显而易见，其已经三年多未获得融资。
而如今，小红书的主业务种草社区遭遇信任危机，电商转型发展也并不乐观，这些都将会对其未来的上市之路增加坎坷。对于小红书的未来发展，氢财经将持续关注。
