剑南春宣布了推出新品剑南春老酒，再次冲击高端市场，目前剑南春的产品已经实现了全价位覆盖，不过这些产品中，最能打的还是次高端酒水晶剑南春，其产品收入占公司总营收八成左右，是第一大单品。
不过这也是剑南春的弊端，仅有水晶剑南春能打。
作为曾经近乎与贵州茅台、五粮液齐名的剑南春，如今早已不复往昔风光，而今后其是否能重回前三的位置，也还需时间来证明。
进军高端市场能成功吗？
近日，剑南春集团宣布推出战略级核心新品——剑南春老酒。新品以90版莲花瓶剑南春为基础设计，是水晶版剑南春的上延产品，定价818元。
很明显，剑南春已经开始布局高端市场了。
对于白酒产品来说，200元是生存线，400元是竞争线，600元以上则是发展线，别看如今剑南春推出了高端酒产品，但实际上一直以来剑南春的水晶剑产品主要在400-500元之间的价格带徘徊，而其主要的市场也在中低端。
在去年，剑南春最起码发布了三款中低端新品来稳固中低端市场的份额。
在中低端酒领域，剑南春有剑南老窖窖龄酒系列，占位150元-300元价格带。在光瓶酒市场，剑南春还推出定价50元的工农酒。
总体来说，剑南春在中低端的市场发展得不错，但现在各大企业都铆足了劲进军高端市场，毕竟茅台的利润没有人不眼馋。
在高端市场，剑南春也有价格千元的“东方红”系列，而水晶剑南春则是次高端产品。其中东方红系列仅在四川局部售卖，省外市场并未打开；次高端产品则是剑南春的主力产品，据数据显示，2021年水晶剑南春销售额超过160亿元，占剑南春80%以上的收入。
整体而言，剑南春的产品结构从高端到低端已经实现了全价位覆盖，但次高端的水晶剑系列却成了唯一的顶梁柱，营收主力大单品。
在2018年到2020年期间，水晶剑系列的产品收入在总营收中也是大头，占比不低。
这也代表剑南春在发展上存在收入结构单一和过于依赖次高端产品水晶剑的问题。
作为次高端的产品，按理说剑南春想要在其升级进军高端应该不算难，但在市场及消费者的眼里似乎并不认可，所以导致水晶剑系列提价困难，难以突破，剑南春在品牌升级上终究是差点意思。
但是一直在一个领域发展终究会有局限和上限，所以水晶剑必然要向上或向下，但向下会降低毛利且不利于品牌升级，在大环境白酒企业都进军高端的氛围下，剑南春再冲击高端酒市场也在情理之中。
但提价容易，消费者和市场是否认可却需要时间观察。而对于剑南春来说，增加自身竞争力重回前三似乎也是最紧要的目标。
品牌价值下跌，如何重回前三？
在刚刚过去的2022年，因为疫情影响，白酒的消费需求减少，白酒行业可以说哀嚎一片，但在这种背景下，却有不少企业突破了200亿元的门槛，其中包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、汾酒、习酒、郎酒。其中，在2022实现销量200亿的有三家，分别是汾酒习酒和郎酒。
在行业不景气的情况下，这么多白酒都突破了新的规模，这是让人意想不到的，很明显，突破200亿元的门槛是一个竞争的新阶段。
要知道，在茅台之下，想要站到酱香酒第二、三名的各大企业之间竞争是非常激烈的。
不过，在这激烈的竞争之下，剑南春虽然在200亿酒企中占有一席之地，但其品牌价值却出现了下滑。
据《2022胡润中国500强》显示，剑南春、舍得酒业均以480亿元价值排名267位，但剑南春的品牌价值较去年下跌了2%。
剑南春与五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全兴大曲被称为“川酒六朵金花”。曾经的剑南春作为央视标王，地位一度仅次于茅台和五粮液。
不过，随着时间的推移，剑南春因为发展之路坎坷而逐渐落后于其对手。
在2008年的汶川大地震时，剑南春的百年老窖被震毁，优质基酒也损失了三四成，外加上其他内部运营以及供应链系统出问题等因素，剑南春的发展逐渐落后，甚至被挤下一线酒企的阵营。
在川酒的六大金花当中，也只有剑南春一家没有上市了。
所以在“白酒老三”的竞争上剑南春的优势并不明显。
值得一提的是，去年下半年，剑南春打出了“中国名酒销售前三”的广告，涉嫌虚假宣传，其广告代理商新潮传媒旗下子公司被宁波市市场监督管理局处罚4221.66元。
曾经近乎与贵州茅台、五粮液齐名的剑南春，如今“销量前三”的名头都无法用，可见早已不复往昔了。
