人口红利消失，同行退出带来危机感，菲仕兰独木难支？

自雅培退出中国市场后，外界对谁将是下一个雅培纷纷展开了热议，美赞臣、菲仕兰均为热议对象。

不过，菲仕兰似乎并不畏惧，菲仕兰中国区总裁陈戈表示，中国是菲仕兰全球非常重要的市场，虽然过去三年的疫情以及出生率在下降，行业面临着一些压力和挑战，但是在这些不确定性当中依然存在着巨大的机会，并表示“过去三年菲仕兰中国保持了双位数增长，2023年我们的目标依然是保持双位数增长。”

进一步向外界传达了菲仕兰的信心，然而，基于去年菲仕兰向伊利出售了其在中国市场生产中低端奶粉子母品牌的奶粉工厂后，再结合近年来我国国产奶粉的崛起，菲仕兰这一信心可谓“传达了，却未传达到位。”

同行退出带来的危机感

雅培的退出在给消费者留下惊讶的同时，或许也使各大外资奶粉品牌有了危机感。

对于雅培奶粉的退出，业内普遍认为其在华业务表现疲软、业绩增长疲乏，从而导致赚不到钱为主要原因。

据欧睿数据统计，按国内奶粉零售额计算，雅培在中国市场的份额已从2017年的5.4%下滑至目前的3.4%。

与此同时，据雅培财报显示，2022年上半年，雅培奶粉所在的营养品板块营收同比下滑15.9%，奶粉业务营收占比也同样为下降的趋势，可见，雅培在中国市场的力不从心及衰退。

实际上，同雅培一样在国内市场力不从心的外资品牌还有不少，例如，去年6月时，美赞臣将大中华婴幼儿配方奶粉及营养品业务以22亿美元的价格卖给了春花资本集团；另一外资品牌菲仕兰则在同年将其在中国唯一一家婴幼儿奶粉工厂出售给了伊利，值得一提的是，该工厂主要负责生产菲仕兰中低端奶粉“子母”品牌。

彼时，朱丹蓬曾表示“菲仕兰旗下的子母品牌产品老化且对集团的业绩贡献率较低，同时其主打的低端奶粉市场也未能打开局面，并日渐萎缩。”

显然，菲仕兰出售子母品牌的原因与雅培退出中国市场的原因相差无几，而菲仕兰另一大奶粉品牌美素佳儿，也曾传出被出售的消息，买家名单包括贝恩资本、凯雷集团、霸菱亚洲、伊利、蒙牛、君乐宝等投资机构及奶粉企业，虽然菲仕兰最终收回了交易计划，但给外界带来的话题却仍在继续，与此同时，雅培的退出也给菲仕兰带来了危机感。

人口红利消失

将子母品牌出售后，意味着菲仕兰只剩下美素佳儿这一中高端品牌，并表示“美素佳儿依旧是菲仕兰业务组合的重要部分”，同时，尽管在菲仕兰2022年上半年财报中，其在中国业绩稳步增长，美素佳儿净销售额同比中位数增长，皇家美素佳儿净销售额同比增长37%，但却依然难以抵挡外界的担忧。

而众所周知的是，当前我国新生儿出生数量正在下降，2016年国内新出生人口数量为1883万人，从此便开始逐渐下滑，乳业专家王丁棉早在2019年时就曾表示，人口出生率的降低，势必会影响到国内婴幼儿奶粉市场的需求总量。

朱丹蓬也在同一时期表示，“近些年，我国人口出生率是不断下降，新生儿的数量也在进一步减少。人口红利消失，行业竞争加剧，这对于国内任何一家乳企来说都是一个巨大的挑战。”

事实确实如此，近年来多数乳企都受到较大影响，并且增长缓慢。

而据国家统计局数据显示，2022年中国新生儿数量已由2016年的1883万人下降到了956万人，5年间降幅已近5成。此外，据民政部数据统计，2022年前三季度我国结婚登记人数进一步下滑为544.5万对，同比下滑7.5%，这意味着往后几年间，我国新生儿数量或将持续下降。

独立乳业分析师宋亮表示，2022年新出生人口的持续下滑也在意料之中，尽管数据好于行业预期，但国内奶粉市场总量将持续萎缩。在奶粉消费中，1、2段奶粉和3段奶粉(12月以上)各占一半，因此对奶粉市场的影响会在未来2年逐渐体现，奶粉企业又将面临新的增长压力。

在内的菲仕兰并不能独善其身。

消费升级但美素佳儿独木难支

因此，在奶粉行业增量遇到危机，加之消费者消费升级后，中高端产品成了奶粉企业的共识，王丁棉此前曾表示，乳企之所以选择走高端路线，一方面是为了增加企业利润，另一方面也是在促进产品结构优化升级。

据欧睿数据显示，2016-2021年我国婴幼儿配方奶粉产品的整体平均零售价由228.5元/公斤提升至268.9元/公斤，价格的上升则主要由高端奶粉销售占比提升所致。

而美素佳儿正是菲仕兰主打中高端市场的产品，消费升级正符合菲仕兰的心意，因此，在此之下，菲仕兰业绩确实得到了增长，2022年上半年美素佳儿实现净销售额同比双位数增长的成绩，其中皇家美素佳儿净销售额同比增长37%，在当前行业环境中实属不易。