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业绩变脸,股价下跌,值得买基因突变成了“不值得买”。

最新发布的业绩数据显示,今年第三季度,导购电商上市公司值得买科技业绩严重滑坡,营收同比减少28.44%,归属于上市公司股东的净利润下降67.81%。

此前多年,值得买科技业绩一向保持稳定增长,而今年以来其营收净利出现极大幅度的双降,是公司公开经营业绩数据以来的首次。与此同时,曾经屡屡被值得买科技压制的返利科技,三季度凭借42.1%的同比增长,似乎开始打起了翻身仗。

不出意外,此份成绩单一经面世,迅速引发公司在二级市场上的重挫,值得买科技股价在财报发布次日跌幅达9.47%。

作为传统消费内容领域的龙头企业,值得买科技为何突遭变故?

 

利润大幅度滑坡

10月27日晚间,北京值得买科技股份有限公司发布2022 年第三季度财报。

报告显示,报告期内值得买科技营收2.09亿元,同比减少28.44%;归属于上市公司股东的净利润为610.27万元,同比下降67.81%;基本每股收益为0.05元/股,比去年同期减少64.29%。

而整个前三季度,值得买科技实现收入8.15亿元,同比下降11.73%;归母净利润为2630万元,较上年同期下降74.66%;扣非后净利为1005万元,同比下降幅度达89.38%。

与此同时,前三季度经营活动产生的现金流量净额为-599.80万元,同比减少132.99%。

若回溯其近几年的财务表现,通过对比可以看出,值得买科技今年提交的经营业绩,无疑是前所未有的糟糕。

在行业内横向对比,返利科技是值得买科技的主要竞争对手之一,此前多年在业绩规模和增速上均不及值得买科技,今年三季度情况开始有了变化。

返利科技10月29日发布三季报显示,公司第三季度实现营收1.87亿元,同比增长42.1%;净利润4095.42万元,同比大增1750.99%;扣非净利润为4135.86万元,同比增幅达2318.42%。

如此大幅度的利润正向增长,和值得买科技的负增长形成反差,于是今年前三季度在利润上返利科技扳回一城。

在半年报中,值得买科技将业绩不佳的原因甩锅疫情。即便如此,三季度经营业绩大变脸,似乎体现出其经营韧性不足,未能找到有效手段抵御风险,导致数据增长远逊于返利科技。

 

多年来增长中断

公开信息显示,值得买科技前身为知德脉,是一家专注于消费产业的科技公司,于2019年在深交所上市。创始人为隋国栋,截至今年三季度末持股为38.95%。

单纯从过去的经营业绩看,值得买科技确实称得上“值得买”。

2019年-2021年,值得买科技营收分别为6.62亿元、9.10亿元、14.03亿元,同比增速分别为30.43%、37.39%、54.26%;净利润分别为1.19亿元、1.57亿元、1.80亿元,同比增速分别为24.35%、31.72%、14.50%。

多年的持续增长,让值得买科技的业绩规模翻了数倍。去年,公司的营业收入、净利润分别较2014年增长约27倍、10倍。

然而,今年以来,值得买科技之前表现出的稳定成长性骤然之间消失不见。业绩大幅变脸,值得买科技也名实难副,突变成“不值得买”。

那么,除了疫情等外部环境原因的冲击,还有什么导致值得买科技业绩如此不尽人意?

实际上,这与当前的市场状况变化有关。近两年,众多其他电商形式的出现,在不同程度上给值得买科技这种导购电商公司的生存空间带来挤压,像抖音、快手等短视频平台内大火的直播带货,使得值得买科技的存在感越来越低。

因为值得买科技的社区内,主要都是传统的图文形式,和当下流行的视频和直播模式难以竞争,比如最近的电商购物节期间,可以凭借价格优势形成碾压。在这种不利情况下,也就直接导致了值得买科技业绩的疲软。

 

电商冲击转型难

在电商新生态浪潮的冲击下,导购电商转型便成了当务之急。

返利科技在今年三季度能顶住压力,实现逆势大幅增长的原因,正是因为其主动求变取得了一定成效。

返利科技称,Q3营收增长的主要原因,在于公司加大新业务的市场开拓,折扣券产品收入增长所致。

可见,在存量竞争时代,新业务的开拓仍至关紧要,新产品、新业务的开拓,会是吸引消费者的重要手段。从返利网的逆势增长中可以看出,其通过优惠的收集、攻略的制定、不同平台优惠组合的建议等等,对实现营收和利润增长确实有所帮助。

此外,在当前的市场环境下,降本节流也是返利科技做得比较好的地方。对于同期利润大增,返利科技解释称,这主要系公司折扣券产品快速增长,公司加大控制成本力度、提高投入产出比,以及去年同期相关数据基数较低所致。

当然,随着市场变化,许多大型电商导购网站已经转型或倒闭,美丽说、蘑菇街等电商导购网站逐步淡出人们视野,值得买科技看到这些,肯定不会坐以待毙,也在尝试做出改变。

今年9月,什么值得买社区将slogan更新为“ 科学消费,认真生活”,旨在借助差异化打法影响用户决策。当前,平台内消费评测内容已经涵盖短文、深度评测、视频评测等多类内容。

只是以目前的情况来看,值得买科技这些模糊和电商种草平台边界的改变,暂时还未能获得明显的收效。

增长是商业永恒的母题,值得买科技未来一段时间的业绩表现,值得重点关注。

原文作者:王元石
编辑:马志刚