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不久前,金种子酒开展了暨馥香白酒科研成果的发布会,是以“秉承馥香,润启华章”为主题的第三届金种子馥合香手酿开窖节。

有趣的是,在此次金种子酒的发布会上,华润却是备受瞩目,就像其主题中的后半句“润启华章”。

整体来说,就是金种子酒抱上了华润的大腿,但华润虽然是啤酒领域的大佬,如何带领金种子酒走出困境却是一个值得关注的问题。

以目前来看,即便华润大手笔入股,金种子酒也依旧没有摆脱业绩亏损的泥潭。

 

业绩深陷亏损泥潭,难出困境

前段时间,金种子酒公布了上半年的业绩报告,从结果来看并不如人意。

报告期内,公司实现营收6.02亿元,同比增长10.39%;净利润亏损为5397.98万元;属于上市公司股东的净利润亏损为5508.02万元。

依旧亏损的业绩也能看出,金种子酒推出的馥合香产品在次高端、高端白酒市场的反响并没有为业绩带来较大推动,效果不显。

和以往的表现相比来看,其如今亏损程度虽然略有收窄,但却并没有走出亏损泥潭。

值得一提的是,金种子酒与古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒并称为安徽四大名酒,而在徽酒四杰中,以发展来看金种子酒明显掉队,且以亏损的成绩垫底。

对于亏损原因,金种子酒表示:一方面由于公司白酒产品结构处于调整期,次高端产品销售占比较低,综合销售毛利相对较低;二是由于上半年国内疫情防控等原因,导致销量下降所致。

由于金种子深耕低端市场,所以如今在转型冲击中高端市场上效果不佳,其中高端酒的收入从2018年的6.35亿元下降至2020年的2.59亿元,即便其在去年有所增长达到3.43亿元,但总体量甚至还不如2019年的3.82亿元。

中高端酒转型不利的同时,其毛利率也从2018年66.36%快速下滑至2021年的51.8%。

不过,除此之外,其公司的各项支出也是导致利润为负的原因之一。

从半年报可以看出,金种子酒的营业成本高达4亿元,和去年同期相比微降,但要知道今年上半年公司的营收也不过才6亿多,而其营业成本就占了三分之二。

此外,其销售费用及管理费用也有所上升,其中最高的销售费用支出水平已上亿元,为1.36亿元,占总营收的22.59%。

各项高水平的支出已经对公司的净利润产生了侵蚀。

在持续亏损的业绩困境下,上半年金种子酒的经营性现金流净额也从-1.97亿元下降至3.02亿元。

有业内人士表示:金种子酒品牌价值不高,产品结构低端严重,渠道粘性不足,以馥合香为代表的次高端产品正在培育期,无法贡献销量,企业正在实施产品结构升级的艰难转型期。

 

华润入驻,能助金种子酒复兴吗?

金种子酒深陷业绩亏损的漩涡,但此时,却迎来了它的白衣骑士。

就在今年2月份,金种子酒发布公告称,阜阳投发拟以非公开协议转让方式将所持金种子集团49%的股权转让给华润战投。公告发布的4个月后,此次股权转让相关事项便完成了审批和工商变更登记。

不过明显可以看出,即便华润入局,金种子酒也未能起势飞升,或者说,华润还未发挥出其效果?

其实细数华润系的发展史,华润就是一步一步将全国各区域品牌依次收入囊中,最后推出了自己的品牌雪花品牌,而地方品牌却被埋没。

如今华润在白酒领域已经将参股汾酒、控股景芝酒业和金种子酒收入麾下,其后续路径是否会再一次复刻啤酒的布局?如果真是这样,金种子酒最后会如何似乎不难预料。

但这都是未来思考的事,在今年7月份,华润啤酒表示,华润的入驻为金种子带来三大利好,但细数华润一直以来在啤酒领域发展,其对于金种子酒是否有些隔行了呢?毕竟啤酒与白酒虽然都是酒,但其领域还是存在偏差的。

华润入驻后,金种子酒高管迎来人事重大变动,其现有7位高管中,何秀侠、金昊及何武勇3位华润高管分别出任公司的总经理、财务总监和副总经理职务,空降成为这家区域酒企的主导者。

值得一提的是,这三位的履历都与华润啤酒相关,也就是说他们的经验多与啤酒行业有关,白酒领域的经验恐怕难说。在此情况下,华润是否能带领金种子酒突破困境实现业绩的正向增长,这都还犹未可知。

不过以目前的形势来看,金种子酒确实没有因为华润的入驻得到有效的经营及业绩的增益,而从行业多起例子来看,其实业外资本入酒局,也并非全是利好。

原文作者:天一
编辑:邱天一