不久前，“I Do”钻戒母公司恒信玺利被申请了破产，且股票陷入停牌。
其实从业绩来看，恒信玺利的业绩表现已经出现颓势，且多年冲击资本市场未果，还曾被爆出拖欠工资、大规模裁员。
别看公司如今颓势明显，其实在前几年的发展中，“I Do”借助大手笔的营销方式，销量成绩一直位居高位，且融资上也是备受资本喜爱。
但随着近几年消费者的消费观念转变，且结婚人数下滑的客观原因存在，钻石行业面临降温，所以“I Do”之后的路要如何走，并不好说。
被申请破产，多次冲击资本市场未果
1月4日，“I Do”钻戒母公司恒信玺利实业股份有限公司（以下简称“恒信玺利”）新增破产审查案件，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为曲水县人民法院。
1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌，预计将于1月30日前复牌。
连续两则消息无一不透露着“I Do”如今面临的困境。
在恒信玺利去年上半年的业绩中显示，其公司实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。
业绩倾颓之下，公司的线下门店也被大量关闭，在2021年末还有715家的线下门店，仅仅过去半年就变成了630家，关闭了有75家。
除此之外，在2015年就挂牌新三板的恒信玺利，在几年间多次冲击IPO未果，即便多次更换辅导券商、注册地址、会计事务所也没能成功冲击资本市场。
与之相比，后来的迪阿股份（DR品牌母公司）已经成功登陆A股，如今市值超240亿。
上市不顺利就算了，在去年年底，I Do还被爆拖欠工资，变相裁员。
当时有员工表示，“I Do”从2021年12月开始便出现大规模欠薪，二线员工普遍欠薪5-6个月以上，总监级别超过一年，且2021年还进行了两次大规模裁员，收到赔偿金的仅有个别人。另外公司因长期拖欠供应商货款，“供应商发律师函起诉书甚至上门要债已是常事”。
2022年上半年财报显示，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一。
备受资本青睐，曾获多轮融资
别看如今的“I Do”颓势尽显，但其之前可是风光一时，其营销玩得非常溜。
在与李湘结束婚姻只存在了一年的婚姻后，李厚霖在2006年创办了“I Do”品牌。
之后在“I Do”的营销上，李厚霖可以说是大手笔投入。
“I Do”先后植入过的影视剧包括《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
甚至在音乐上，也能看到“I Do”的身影。在2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》。
此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，比如2021年年底I Do请来了娱乐圈内的知名艺人夫妻陈小春和应采儿为其代言。
有数据显示，“I Do”植入了超过70部影视剧，也请过无数明星为其站台，可以说哪里火哪里就有“I Do”。
借助营销的模式，过“I Do”曾连续多年稳坐天猫、京东双平台销售第一的位置。
其在表现突出的同时，也备受资本青睐。
在成立一年左右，恒信玺利就获得了来自中信证券的天使轮融资；2008年，又获得了来自红杉资本中国、中路资本的9000万人民币A轮融资。
据悉，截至如今，公司共完成9 轮融资，其中还包括东方证券、盛世景、平安证券、东方花旗证券、民族证券等数十家投资机构。
但值得一提的是，在营销开路下“I Do”虽然发展得火热，但相对的销售费用占比也不低，在2021年末，其销售费用率达到28.97%。相比当年22.61的总营收，其21.38亿元的总成本近乎与之持平，可见这对公司利润空间的侵蚀有多严重。
行业降温，消费者观念转变
其实，业绩下滑的不仅有“I Do”，行业内的周大生等传统珠宝商的钻石业务也出现明显下滑。
据周大生半年报显示，其钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94%。与此同时，黄金产品销售收入同比增长693.44%。
相信不少人知道前一段时间的购买黄金潮，所以黄金的收入增长是明显的，但钻石为何突然“不被人爱了”呢？这恐怕要从消费者的消费观念说起。
在疫情的这几年，有不少消费者意识到“理财”的重要性，除了国内统计的居民存款增加外，大家在购买珠宝时也更加注重了“性价比”与“增值、保值性”。
相比黄金几百年来价值性都绝对稳定的地位，且克价大家都心知肚明外，钻石的保值性就大打折扣了，二手钻石的价格甚至会砍掉一半，且品牌溢价严重。
而黄金在场景实用性及理财价值的对比下，钻石就不太占优势了，钻戒虽然代表“至死不渝的爱”，但明显购买黄金更能保障财产不贬值。
尤其是很多人都意识到钻石的成本并不稀有，人工钻石发展快速的背景下，昂贵的天然钻石存在的意义大概就只有“意义”了。
据民政局的数据显示，自2013年以来，中国每年新增结婚登记人数持续下降。
2021年，全国登记结婚的共计763万对，直接创下了36年以来的新低，相比2013年的1347万对的数据2021年的数据近乎腰斩。到了2022年，有统计数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期还下滑了7.5%。
所以说，无论是消费者观念改变还是针对的消费领域人数的减少，都是钻石行业降温的重要原因。
