一位短视频平台的博主揭密安利在美国的政治献金地位。图/短视频平台截图

一名在美国的博主抖音上表示,全球销售出现停滞甚至下跌,但安利在中国一枝独秀,业绩占据全球销售额的1/3。博主相信是安利画的大饼,大家赚到了钱。调查显示,美国99%每只周能拿到10元提成。每240位安利销售人员中只有一位能达到美国中位数的水平。

既然大多数人都没有赚到钱,那么高利润去了哪儿:一部是流入头部销售人员手中。应对各种各样的官司,比如一个官司花了1.55亿美元。而这个官司就是因为欺骗销售人员会有高收入,被安利营销人员起诉。安利在拉人时存在忽悠成分。混淆毛收入和利润的概念,因此有人加入安利后,感觉受骗后联合起来去告他。二就是高额的游说成本。为了平息官司,安利花大价钱游说政客,游说费用排68名,紧跟沃尔玛和通用汽车巨头。

因此作者认为安利最大消费的中国营销人员,正在养活头部顶流和赚不到钱的会员,补贴本来就很富有的美国政客。

安利高价是因为直销人员甘做韭菜

价格不可谓不高。从经济学角度讲,高昂的价格会抑制人们的购买能力与愿望,从而降低产品的销售数量。然而如此高昂的价格,却并没有阻挡安利产品的销售,并且在2010年销售额超过200亿元,保持9%增长,是其全球市场的1/3。

中国市场独好,几乎撑起其半壁江山,难道中国人真的富裕了,开始消费高档生活必须品?

氢财经曾通过在街头调查发现很多人说不使用安利产品,最重要的理由就是安利产品太贵。可见,对于普通人而言,因价格太高,安利产品并不是首选。但安利却有非常高的销售数字。

有对安利有所了解的人士表示,只要能发展下线就能让自己不劳而获甚至能够传于子孙的营销模式,正适合中国人希望一夜暴富的心态及通过正常渠道改变自己处境的艰难,安利模式决定了他受中国人的青睐。但实际情况如何?可能成功的是极少数,绝大多数人都只能做韭菜。

为了研穷安利的模式,特意跟着安利营销人员听过他们的课程,在加入安利时他们的上线会反复地告诉他们,请尽快购买安利的产品,并且尽可能多的购买。“刚加入安利时,我觉得安利的产品好贵,有些舍不得买,但上线会不停地告诉我,如果不购买产品体验,就无法向顾客介绍产品的优点。自己都没有体验,别人不会相信,产品就卖不出去。”一直销员告诉氢财经。

“要做好安利,必须先自己用好安利”这是上线在直销员入门后做的第一件事,而且他们推荐最好几样产品配合使用。一般是倍立健+蛋白质粉+B族维生素。氢财经从安利中国官网上看到,倍立健850元,蛋白质粉400克的310元,B族维生素360元。这几样产品加起来价格就超过1000元,从安利官网上看到,安利的产品分为保健食品、个人护理用品、美容化妆品、家居护理产品和家居科技产品。这些产品的价格均高于市场同类产品,记者随便查看了一些产品,安利233克的钙镁片205元,B族300克的360元。安利的所谓皇后锅价格更是达到了7588元。而很多人一生全部用高档锅具,可能也用不了7000元以上。

安利发布2020年财报,全年实现销售额85亿美元,同比增长2%.。在中国市场的销售数据并不了解,但2013年安利(中国)日用品公司总裁黄德荫接受国官方媒体采访时表示,2013年在中国的销售额达293亿元人民币,中国已经连续11年成为安利全球的最大市场。而这些钱根据这些博主的逻辑,中国的韭菜贡献为美国的人和政客贡献了奖近300亿人民币。

安利两位创始人。图/安利官网

营销人员托稳高价

观察所有在中国进行直销的企业都会发现,其产品都处于非常高的价格,安利的产品有时候与康宝莱、李锦记等比较,反而还显得算便宜。但产品的高价,并没有影响普通人加入其直销队伍、成为其代理商的热情。

 “其实安利能够在中国销售如此多的产品,原因很简单,那就是安利中国的直销员,都是安利产品的消费者。安利中国数量庞大的直销员队伍,保证了安利产品的销售。”一曾为安利直销员的人士如此表示。

氢财经接触过的几位安利直销人员,都是在北京打工的“北漂”一族,怀着不甘心平庸和致富之心加入安利。10年前他们的收入都在3000元左右,现在收入也只在6000元,而安利产品的初期投入超过千元。

怀有发财梦的人咬着牙大量购买安利的产品。因此有营销专家称安利不关心多少人在买安利,而是关心有多少人在卖安利,因为卖安利的人就会用安利。就是他们的目标客户。

国内有数量庞大的安利直销队伍,这些人如果坚持自用安利产品,安利立品的销售数量也会非常庞大,目前称约有30万人左右。再加上安利产品价格较高,安利在中国就不愁销售额。

氢财经通过直销员了解到,这些直销员每月的销售额必须超过二三千元以上才能有收入,而这是税后的销售收入,而这些收入可能也只有几十元。

直销员只是安利的代理商,与安利不是雇佣关系,因此他们无法像普通公司的销售人员一样享有固定的底薪。如果没有正常的工作,作安利直销员,则意味着有时候一个月不会有任何收入。做代理商的前提是必须自己投入资金,先从安利店铺购回产品,然后再去销售。

一名十年前做过安利的人向氢财经表示,安利的奖励模式大体是这样:销售2100元的净营业额,只有9%的奖金提成,而销售6300元,就有12%的提成,而销售10.5万元,提成则增至27%。因此很多上线会告诉下线,“反正你要自己体验产品,如果只购很少一部分安利产品就白拿了,为了能获得奖金不如多拿一些,至少也得拿净营业额2100以上的产品,你这样即可以体验产品,还可以备下一些货,省得老跑店铺。”

他还表示现在可能要3000元以上才能拿到所谓的9%的提成,但他们没想到,这3000元的营销额,绝大多数是自己出钱买了,但在客观上稳住了安利的业绩。

所以,很多人研究安利的模式后,大惊,安利的营销设计太恐怖了,他可以在没有任何广告投入的情况下,只用一套资金模式就可以让无数的人给他们甘心做韭菜

原文作者:辛晓海
编辑:刘海